Національний бренд як інструмент підвищення глобальної конкурентоспроможності країни у міжнародному середовищі
Дослідження сутнісних характеристик та уточнення категорії "національний бренд", обґрунтування його ролі та значення для розвитку макроекономічної стійкості держави. З'ясування методологічних підходів до рейтингового оцінювання національних брендів.
Подобные документы
Бренд-менеджмент – внутренняя и внешняя коммуникационная политика предприятия, направленная на донесение до целевой аудитории единой, идентифицированной идеи. Имидж организации - уникальный набор ассоциаций, которые существует в сознании потребителя.
статья, добавлен 24.05.2018Проблеми використання інструментів бренд-менеджменту в електронній торгівлі. Дослідження основних понять та обґрунтування змісту елементів електронної торгівлі та брендингу. Особливість вибору позиціонування брендів представників електронної торгівлі.
статья, добавлен 16.03.2020Бренд кaк коммерциaлизировaнный имидж. Спецификация территориальных брендов в Ярославле. Брендинг в сфере туризма. Визуальный, эмоциональный, рациональный и культурный образ, который ассоциируется с продуктом или компанией. Способ рекламирования продукта.
курсовая работа, добавлен 16.09.2017Персоніфікація повідомлень конкретному користувачеві залежно від його демографічного і соціального портрету - основна характеристика Інтернет-бренду як інструменту глобальної маркетингової комунікації. Переваги просування бренду в соціальних мережах.
статья, добавлен 12.01.2019Теоретические основы изучение понятий "торговая марка" и "бренд". Изучение истории превращения торговой марки в бренд. Рассмотрение основных способов создания торговой марки, бренда. Анализ процесса превращения торговой марки на примере компании IKEA.
курсовая работа, добавлен 01.03.2016Використання маркетингових комунікацій в умовах конкурентної боротьби. Налагодження зв’язку між продавцем та клієнтом з метою донесення достовірної інформації не лише про товар але й про бренд. Поступи цінової конкуренції перед позиціонуванням товаром.
статья, добавлен 26.04.2023Цілі та особливості використання бенчмаркінгу як інструменту для пошуку та обґрунтування управлінських рішень щодо підвищення конкурентоспроможності суб’єктів підприємницької діяльності. Практичне застосування бенчмаркінгу, яке здійснює 4 послідовні дії.
статья, добавлен 13.10.2018Розгляд бренду та іміджу педагога закладу вищої' освіти як провідних факторів впливу на його конкурентоздатність у сучасних соціоекономічних і соціокультурних умовах. Позиції щодо алгоритмічної взаємодії понять "бренд педагога" та "імідж педагога".
статья, добавлен 28.09.2022Аналіз підходів до визначення змісту понять "бренд", "брендинг". Систематизація контенту наукових досліджень щодо моделей функціонування і позиціювання бренду. Пріоритетні вектори розвитку комунікаційно-контентної стратегії бренду для суб’єктів мистецтва.
статья, добавлен 23.08.2018- 110. Стратегії бренда
Визначення поняття та стратегія бренда як найважливішого маркетингового інструменту, що визначає ставлення споживачів, обсягу продаж, рівня прибутку й інших фінансових показників. Значення рекламних образів. Типи архітектури брендів: східний і західний.
реферат, добавлен 26.11.2014 Эффективность отношений "бренд - потребитель", ее зависимость от организации маркетинговых коммуникаций. Результативность рекламного процесса. Факторы, воздействующие на механизм взаимоотношений "бренд - потребитель". Требования к формированию бренда.
реферат, добавлен 26.05.2013Вияв патріотичної позиції бренду через ситуативну зміну прагматонімів харчових продуктів. Виокремлення чинників перейменування брендів продукції, доцільність зміни упакування. Вплив вербальних й невербальних компонентів на елементи семіотичного утворення.
статья, добавлен 07.02.2024Ототожнення понять бренда і торговельної марки в економічній літературі. Дослідження Огілві бренду як сукупності властивостей продукту: його імені, упаковки, ціни, історії, репутації і способу рекламування. Розробка засобів корпоративної індивідуальності.
статья, добавлен 25.06.2013Комерційний взаємозв'язок між рекламою та мистецтвом парфумерії. Стильові особливості відомих брендів. Значення рекламних повідомлень для популяризації косметичних товарів. Ставлення до ароматів в різних географічних умовах. Способи використання парфумів.
статья, добавлен 29.05.2017Роль нових інформаційно-комунікаційних технологій у сучасному розвитку форм бренду. Дослідження інтеграційних властивостей маркетингового простору для ефективного функціонування всіх форм бренду товару, мережі, персони, спільноти, компанії чи території.
статья, добавлен 28.12.2017Сущность и типология торговых марок. Характеристики и функции товарного знака, его применение. Определение и типы бренда. Интегрированный брендинг. Бренд как средство коммуникации между продавцом и покупателем. Бренд как элемент культуры организации.
контрольная работа, добавлен 11.11.2010Бренд как виртуальный образ, позволяющий привлекать дополнительные деньги потребителя за счет высокой наценки и лояльности. Характеристика модели мотивов В. Тамберга и А. Бадьина: безопасность, доминирование, принадлежность. Особенности работы без бренда.
реферат, добавлен 28.10.2013Понятие бренда. Отличие товарного знака от бренда. Соотношение содержания понятий "бренд", "имидж" и "репутация". Построение имиджа бренда. Реализация долгосрочных маркетинговых стратегий. Отношения с потребителем, поддержание с ним эмоциональной связи.
курсовая работа, добавлен 22.12.2012Бренд как логотип; комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Стратегии продвижения товара. Планирование и проведение рекламных кампаний. Прямой маркетинг и Public Relations.
контрольная работа, добавлен 08.10.2015Розгляд ефективності рекламування українських брендів служб доставки різними комунікаційними каналами. З’ясування цільових аудиторій різних поштових операторів в Україні та способів досягнення ними популярності та загальновживаності серед населення.
статья, добавлен 22.04.2018История возникновения и применения брендинга, его развитие и значение в России. Понятие и сущность термина "бренд", цели и задачи брендинга. Создание комплекта документов бренда, характеристика и специфика бренд-имиджа и бренд-бука. Описание гайдлайна.
реферат, добавлен 14.04.2015Бренд в организации. Бренд, как средство коммуникации. Технология создания и продвижения бренда. Позиционирование: прямые и обратные связи. Архитектура бренда в рамках портфельного подхода. Программа брендинга на примере готовых супов "Гурман".
дипломная работа, добавлен 13.11.2015Известный бренд уличной одежды, основанный в 2010 году дизайнерами из России и США, ставший одним из первых игроков на рынке streetwear в России. Задача предприятия - повешение планки качества и стиля, стимуляция развития индустрии. Медиа контент.
презентация, добавлен 24.05.2016Бренд: понятие, функция, содержание и классификация. Основные элементы процесса. Подходы к формированию стратегии. Основные функциональные обязанности менеджеров. Бренд-менеджмент компании сотовой связи "Utel", ОАО "Кондитерское объединение "СладКо".
курсовая работа, добавлен 21.11.2017Характеристика основних складових частин американської, європейської, японської і корейської, китайської культури брендингу. Схема поєднання концепції та культури брендингу. Бренд-стратегія як невід’ємна частина ринкового лідерства, її головні переваги.
статья, добавлен 31.05.2021