Методы оценки стоимости бренда
Сущность метода аккумуляции суммарных издержек. Оценка деловой репутации предприятия (гудвилла). Анализ финансовых потоков (метод вмененной остаточной стоимости). Метод суммарной дисконтированной добавленной стоимости. Расчет затрат на замещение бренда.
Подобные документы
Суть, основные типы и виды рекламной стратегии. Рекламная идея. Цель перед рекламной стратегией в терминах знания, лояльности, стоимости торговой марки, маркетинга. Оценка стоимости бренда для рекламных агентств. Оценка маркетингового отклика на рекламу.
курсовая работа, добавлен 22.04.2014Характеристика основных преимуществ реализации стратегии социально ответственного бизнеса для бренда. Оптимальная модель и соответствующие критерии для оценки эффективности корпоративной социальной ответственности программы при проведении кейс-стади.
дипломная работа, добавлен 01.09.2017Сущность и значение бренда, понятие брендинга. Специфические особенности и философия элементов бренда. Этапы и основные проблемы формирования бренда. Методы и подходы к созданию бренда, четырехмерный брендинг Т. Гэда, теория двенадцати архетипов.
курсовая работа, добавлен 17.11.2014Анализ окружения объекта. Определение наилучшего и наиболее эффективного использования объекта оценки. Расчет стоимости объекта с использованием затратного, доходного и сравнительного подхода. Обзор экспертного заключение о рыночной стоимости квартиры.
курсовая работа, добавлен 27.04.2019Методы ценообразования в бизнесе, типы и виды демпинга. Цели продвижения бренда торговых сетях. Возрастание стоимости товаров из-за таможенных пошлин. Причины снижения процентов по ипотеке. Применение государственного антидемпингового законодательства.
реферат, добавлен 25.12.2015- 31. Оценка бизнеса
Понятие и сущность оценки предпринимательского бизнеса. Характеристика предприятия и анализ основных показателей его деятельности. Согласование результатов и заключение о рыночной стоимости. Разработка мероприятий по повышению стоимости бизнеса.
курсовая работа, добавлен 01.01.2015 Определение понятий "оценочная деятельность", "рыночная стоимость". Виды стоимости объекта оценки, их отличие от рыночной стоимости. Стандарты оценки, обязательные к применению субъектами оценочной деятельности. Принципы и методика оценки автомобиля.
практическая работа, добавлен 12.07.2015Отечественный опыт оценки стоимости объектов недвижимости (кроме земельных участков). Метод сравнения продаж и капитализации дохода. Виды договоров аренды и арендных платежей. Структура и элементы стоимости строительства. Применение затратного подхода.
курсовая работа, добавлен 05.03.2015Основные аспекты определения стоимости бренда. Анализ практического опыта и разработки теоретической концепции управления брендами в целях определения условий и направлений развития торговых марок в России. Модели недобросовестного поведения в брендинге.
курсовая работа, добавлен 02.06.2011Анализ брендинговой политики предприятия. Характеристика бренда Nivea. Этапы проведения рекламной кампании продвижения бренда Nivea. Основные рекомендации по продвижению бренда и мероприятия по повышению эффективности влияния бренда на потребителей.
дипломная работа, добавлен 08.04.2014Обзор особенностей создания и эффективного управления портфелем брендов предприятия. Оценка динамики силы бренда. Определение рыночной стоимости этого нематериального актива. Алгоритм оценки маркетингового управления на основании совокупной валентности.
статья, добавлен 24.03.2018Формирование единой теоретической базы в области брендинга. Поиск способов создания дополнительных конкурентных преимуществ компании, нацеленных на завоевание доверия потребителей. Финансовая оценка стоимости бренда. Повышение конкурентоспособности фирмы.
автореферат, добавлен 30.07.2018Особенность производства своего индивидуального и неповторимого образа фирмами. Изучение отличий бренда, товарного знака и гудвилла. Анализ бухгалтерского и экономического методов оценки фабричной марки. Характеристика продвижения брендовой продукции.
реферат, добавлен 02.05.2017Расчет совокупности стоимости владения для создаваемой информационной системы (ИС). Категории затрат: прямые и косвенные. Комплект документов на создание ИС предприятия. Оценка временных и финансовых затрат на реализацию ИС с помощью диаграммы Ганта.
контрольная работа, добавлен 17.06.2016Понятие бренда, его основное назначение и схема изучения ассоциативных составляющих. Описание услуг брендинга, их главные задачи. Оценка коммерческого потенциала. Формирование образа, ценностей и атрибутов бренда. Сущность метода освобождения от роялти.
реферат, добавлен 30.03.2013Коммуникационная концепция бренда. Идентификация бренда как распознавание объекта по набору признаков. Признаки идентичности бренда. Ключевые свойства и характер бренда, его функциональные и эмоциональные выгоды. Архитектура бренда, каналы коммуникации.
курсовая работа, добавлен 12.05.2014- 42. Совершенствование организационно-экономического механизма формирования и продвижения бренда на рынке
Обоснование роли лояльности как перспективы развития бренда. Методический инструментарий управления эффективным формированием и продвижением нового бренда на рынок. Исследование вопросов стоимостной оценки бренда и его влияние на стоимость предприятия.
автореферат, добавлен 02.09.2018 - 43. Анатомия бренда
Сущность и этапы брендинга как процесса, его особенности и значение на современном рынке. Оценка выгод, приносимых брендом покупателю. Обзор программы создания бренда. Персоналия бренда, ее цели и методы, порядок разработки специальной программы.
книга, добавлен 13.02.2011 Сущность, структура и тенденции брендинга. Этапы формирования долгосрочного покупательского предпочтения, основанного на представлениях потребителя о товаре. Методика оценки стоимости бренда и специфика маркетинговых мероприятиях по его изменению.
реферат, добавлен 25.02.2014Роль и значение бренда в системе продвижения гостиничных услуг. Брендинг как инновационный инструмент продвижения гостиничных услуг. Проблемы становления бренда гостиничного предприятия. Совершенствование бренда для продвижения гостиничных услуг.
курсовая работа, добавлен 11.05.2023История создания бренда "Chanel" и его влияние на мировую моду. Рассмотрение причин популярности бренда. Анализ конкурентной среды и определение преимуществ бренда. Характеристика целевой аудитории и способы коммуникации с клиентами бренда "Chanel".
презентация, добавлен 14.12.2023Рассмотрение позитивной деловой репутации предприятия, которая способствует устойчивому развитию данного предприятия. Характеристика особенностей слагаемых имиджа предприятия. Определение основных принципов создания деловой репутации организации.
статья, добавлен 27.01.2018Понятие и суть бренда, этапы его создания. Оценка эффективности в контексте управления брендом. Анализ эффективности и оценка восприятия потребителями бренда "Экспедиция. Северная кухня". Рекомендации по привлечению потребителей и усилению позиций бренда.
дипломная работа, добавлен 22.09.2016Роль бренда в деятельности фирмы и методики его анализа. Основные понятия бренда и его роль в деятельности компании. Анализ структуры бренда "BOY" – марки молодежной уличной одежды массовой моды. Нематериальные составляющие бренда, его дизайн.
курсовая работа, добавлен 09.02.2023Изучение понятия бренд-менеджмента, основной целью которого является создание добавленной стоимости бренда. Основные проблемы адаптации глобального торгового знака к национальным рынкам. Разработка фирменного стиля, нейминга, бренд-бука и ребрендинга.
статья, добавлен 28.01.2018