Еще раз о понятии – бренд
Ряд определений, сформулированных известными специалистами в области маркетинга и принятых большинством маркетологов. Определение бренда, данное Американской маркетинговой ассоциацией. Терминологическая неоднозначность понятий бренд и торговая марка.
Подобные документы
Понятие имидж-бренда работодателя. Разработка модели оценки имидж-бренда работодателя. Диагностика внешнего и внутреннего имидж-бренда работодателя компании. Исследование имидж-бренда работодателя компании и разработка рекомендаций по его улучшению.
дипломная работа, добавлен 24.08.2020Внешние и внутренние источники, которые следует использовать для оценки HR-бренда на рынке труда. Факторы, которые служат индикаторами HR-бренда. План-график внутрикорпоративных мероприятий и обратной связи. Вступление в клуб бывших сотрудников компании.
статья, добавлен 20.01.2021В научной статье представлена попытка упорядочить понимание ключевых аспектов бренд-менеджмента в рамках изученных моделей управления репутацией. Автором статьи показана взаимосвязь основных критериев оценки репутации компании с результатами бизнеса.
статья, добавлен 27.05.2022Понятие, принципы и стратегии бренд–менеджмента. Основные этапы управления брендами. Изучение красноярского рынка фитнес-услуг. Организационно-экономические механизмы государственного регулирования спортивно-оздоровительной деятельности в России.
диссертация, добавлен 09.11.2013- 30. HR-брендинг
Обзop понятий HR бренд, ключевых показателей привлекательности компании на рынке труда. Определено влияние на HR бренд сотрудников, клиентов, партнеров и конкурентов. Ключевые показатели, которые характеризуют привлекательность компании на рынке труда.
статья, добавлен 25.04.2018 Понятие и основные компоненты формирования лояльности персонала. Исследование взаимосвязи HR-бренда организации и лояльности персонала. Разработка программы мероприятий по формированию лояльности персонала на основе развития HR-бренда организации.
дипломная работа, добавлен 12.08.2018Дослідження сучасних наукових засад і практичних аспектів оцінки ринкових позицій бренда та сприйняття його споживачем. Розроблення пропозицій та заходів щодо подальшого стратегічного розвитку і вдосконалення управління торговою маркою "Roshen".
курсовая работа, добавлен 26.11.2016Причини поширення концепції бренда роботодавця в теорії та практиці управління персоналом. Умови формування позитивного бренда роботодавця, який має сприяти досягненню фінансових, економічних, комерційних цілей підприємства; його позиціонування на ринку.
статья, добавлен 02.12.2017Проблема формування ефективного бренд-менеджменту як виду управлінської діяльності. Особливості зовнішнього середовища та новітніх технологій. Формування авторитетного іміджу компанії. Асоціації, які виникають при звертанні до того чи іншого бренду.
статья, добавлен 16.11.2020- 35. Лояльность персонала и сильный бренд работодателя: исследование взаимосвязи (кейс ОАО "Альфа-Банк")
Лояльность персонала: походы к определению и оценке. Бренд работодателя: подходы к исследованию понятия, взаимосвязь с лояльностью персонала. Анализ HR-контента организации. Результаты исследования, рекомендации по улучшению взаимодействия с сотрудниками.
дипломная работа, добавлен 28.05.2014 Дослідження основних аспектів управління брендами в сфері спортивно-оздоровчих послуг. Аналіз причин, що перешкоджають появі світових брендів в Україні. Огляд сутності поняття спортивного менеджменту. Визначення ефективних інструментів бренд-менеджменту.
статья, добавлен 03.05.2018Аналіз механізму формування бренд-стратегії торговельного підприємства, який включає функціонал, що об’єднує функції, підходи, моделі, принципи, методи та інструменти. Обґрунтування стратегії, визначення її етапів впровадження і моніторинг ефективності.
статья, добавлен 23.01.2022Теоретические аспекты формирования бренда. Образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров, общественности. Практические особенности психологии формирования бренда. Эмоции, создаваемые репутацией продукта или услуги.
контрольная работа, добавлен 23.01.2016Изучение особенностей построение кадрового бренда в современной компании, стремящейся завоевать лидерские позиции. Анализ HR-брендинга как привлекательного имиджа компании, комплекса мероприятий, направленный на привлечение потенциальных сотрудников.
статья, добавлен 05.06.2018Основные разновидности маркетинговых исследований. Особенности анализа продуктов и сервисов, бренда, потребителей, дистрибьюторов организации. Основные источники внутренней информации предприятия. Место маркетинга в системе современного менеджмента.
контрольная работа, добавлен 22.01.2014Сущность и значение брендинга в маркетинге, история его возникновения. Анализ и исследование рекламного рынка России. Программа развития и продвижения образа фирмы. Характеристика этапов процесса разработки бренда. Понятие фокус-группы и холл-теста.
контрольная работа, добавлен 30.11.2015Разработка бренда дестинации. Значение культурно-исторического наследия в построении гастрономического зонтичного бренда территории. Формирование гастрономического бренда дестинаций района Ганзейского союза на основе культурно-исторического наследия.
дипломная работа, добавлен 30.08.2016Формирование национального бренда, национальная идентичность и брейдинг территории. Формирование и управление репутацией страны, укрепление ее экономического потенциала. Проблема управления репутацией в условиях глобального информационного пространства.
реферат, добавлен 01.06.2021Пиво как единственный алкогольный напиток, содержащий хмелевую горечь, которая активизирует выделение желудочного сока. Знакомство с правовыми ограничениями для товарной категории пива. Анализ деятельности компании "Балтика", особенности бренда.
дипломная работа, добавлен 18.09.2015Формирование личного бренда руководителя как стратегически выверенный план развития всей организации, специфика и мотивы данного процесса. Обоснование необходимости его использования этого инструмента, а также анализ его связи с медиапространством.
статья, добавлен 15.02.2023Согласованность маркетинговых технологий и систем правления персоналом. Исследование взаимосвязи лояльности кадров и бренда работодателя. Особенности управления штатом в сфере розничной торговли. Анализ уровня удовлетворенности сотрудников фирмы.
дипломная работа, добавлен 28.08.2016Изучение способов формирования HR-бренда среди IT-компаний в Интернете. Конкретные рекомендации, тренды, инсайды, которыми пользуются ведущие IT-компании в мире и России, чтобы забирать себе самые качественные кадры и становиться еще более успешными.
дипломная работа, добавлен 18.07.2020Понятие мотивов и ожиданий кандидатов от работодателей. Анализ взаимосвязи между кадровой политикой, рынком труда и маркетингом персонала. Значимость привлекательности бренда компании и бренда компании как работодателя. Кадровая политика организации.
статья, добавлен 27.03.2016Пути развития корпоративной культуры. Руководящие принципы для успешного изменения корпоративной культуры. Характеристика ключевых моментов регулирования организацией. Ребрендинг организации. Создание бренда работодателя. Ценности бренда работодателя.
презентация, добавлен 01.03.2019Аналіз формування лояльності споживачів до бренду ресторанної мережі. Ефективний бренд-менеджмент у діяльності вітчизняних підприємств ресторанного господарства. Складові лояльності клієнтів як чинника формування конкурентних переваг ресторанного закладу.
статья, добавлен 14.07.2017