Личный бренд как средство инфлюенс-маркетинга на примере брендов, созданных блогерами
Маркетинговые коммуникации в социальных сетях. Сущность понятия "личный бренд". Современные блогеры в Instagram. Инфлюенс-маркетинг в маркетинговых коммуникациях. Использование личного бренда в коммуникации созданной компании в восприятии аудитории.
Подобные документы
Концепция ЗОЖ. Социальный и коммерческий интерес брендов алкогольной продукции в спонсировании спортивных мероприятий. Влияние спортивного спонсорства как маркетингового инструмента на образ бренда в восприятии аудитории, ведущей здоровый образ жизни.
дипломная работа, добавлен 18.07.2020Эмоциональная связь товара с потребителем как фактор устойчивости бренда. Как сделать бренд компании одухотворенным с привлечением конкретных, наиболее значимых эмоций. Совмещение эмоциональной привлекательности бренда и маркетинговых инициатив.
статья, добавлен 21.12.2019Феномен визуальной идентификации и корпоративного стиля. Их значимость для создания бренда. Маркетинговые коммуникации и их значение для бренда. Понятие BTL-коммуникаций. Анализ феномена event-менеджмента на российском рынке. Стиль для промо-акции.
дипломная работа, добавлен 29.10.2017Анализ событийного маркетинга крупных компаний. Особенность основных видов и форм событий. Характеристика первого появления новостей и брендов среди аудитории. Создание оригинальной концепции, соответствующей стилю и задачам позиционирования организации.
реферат, добавлен 30.03.2015Реклама в социальных сетях - самое перспективное направление интернет рекламы. Обзор направлений развития рекламы в социальных медиа. Ключевые преимущества продвижения продукта или услуги в социальных сетях. Маркетинговые коммуникации в социальных медиа.
статья, добавлен 24.06.2017Социальные сети как средство продвижения продуктов и услуг. Коммуникации с потребителем в социальных сетях. Отличительные особенности рекламного контента в сетях Instagram и Vkontakte. Характеристика аккаунтов выбранных московских салонов красоты.
дипломная работа, добавлен 14.08.2020Сущность и роль социальных сетей в развитии Influencer маркетинга. Определение подходов к изучению потребительского поведения в соцсетях. Анализ уровня привлекательности публикаций инфлюэнсеров социальной сети Instagram; характеристика респондентов.
диссертация, добавлен 13.07.2020Понятия маркетинга, четыре краеугольных камня нового маркетинга. Три эпохи брендинга, понятия и работа брендов. Потребности людей, структурированное общество и иерархия потребностей. Виды и использование фундаментальных потребностей человека.
книга, добавлен 07.01.2011Современная школа маркетинга брендов. Понятие архитектуры брендов и ее отличие от таких понятий, как "портфельная стратегия" и "марочная стратегия". Этапы создания и воплощения архитектуры брендов. Формирование структуры портфеля брендов компании.
реферат, добавлен 06.06.2012Развитие теоретических положений по совершенствованию портфеля брендов компаний и увеличению их ценности для достижения маркетинговых целей в условиях волатильности рынка. Концепция формирования портфельной стратегии организации и внедрения нового бренда.
автореферат, добавлен 26.07.2012Сущность и виды маркетинговых коммуникаций, их цели и функции. Применение прямого маркетинга в процессе формирования имиджа компании. Методы оценки эффективности применения маркетинговых коммуникаций. Сущность, специфика формирования и роль имиджа бренда.
дипломная работа, добавлен 22.01.2016Роль и этапы взаимодействия отделов маркетинга и продаж, причины конфликтов. Факторы, оказывающие влияние на взаимодействие отделов. Исследование взаимоотношений отделов торгового маркетинга, бренд маркетинга и продаж фармацевтической компании "Санофи".
дипломная работа, добавлен 22.09.2016Формирование бренда - сложный процесс создания и управления потребительским мнением о продукции. Выбор рекламных средств и инструментов, размещение рекламной продукции в каналах коммуникации. Скрытый маркетинг как главный этап формирования бренда.
статья, добавлен 31.08.2020Изучение особенностей применения инструментов маркетинга при выходе туристических объектов на российский рынок. Анализ рынка, конкурентов и целевой аудитории. Разработка платформы бренда и рекомендаций для создания успешного образа курорта у потребителей.
статья, добавлен 17.08.2018Эффективность отношений "бренд - потребитель", ее зависимость от организации маркетинговых коммуникаций. Результативность рекламного процесса. Факторы, воздействующие на механизм взаимоотношений "бренд - потребитель". Требования к формированию бренда.
реферат, добавлен 26.05.2013Умение создавать, поддерживать, усиливать и расширять бренд как наиболее характерное свойство профессиональных маркетологов, работающих на потребительском рынке. Рассмотрение отличий, позиционирования, идентичности и основных характеристик бренда.
дипломная работа, добавлен 05.05.2019Сущность интернет-маркетинга. Исключительно вербальная коммуникация. Техническая нестабильность коммуникации. Доступность целевых групп. Скорость получения отклика. Коммуникации компании и возможность их переноса в Интернет. Торговля через Интернет.
курсовая работа, добавлен 05.05.2012Определение Digital коммуникаций. Тренды медиапотребления. Тренды в создании контента в социальных медиа. Коммуникации брендов в социальных сетях. Инфлюенсеры - один из инструментов в диджитал коммуникациях. Распространение месседжей через инфлюенсеров.
дипломная работа, добавлен 04.12.2019Коммуникационная концепция бренда. Идентификация бренда как распознавание объекта по набору признаков. Признаки идентичности бренда. Ключевые свойства и характер бренда, его функциональные и эмоциональные выгоды. Архитектура бренда, каналы коммуникации.
курсовая работа, добавлен 12.05.2014Эффективность сарафанного радио для продвижения личного бренда с учётом регионального менталитета Республики Саха. Исследование рентабельности и эффективности использования данной некоммерческой формы маркетинговой коммуникации в условиях региона.
статья, добавлен 11.10.2020Определение целевой аудитории социальных сетей. Использование интернет-маркетинга в условиях экономического кризиса. Основы маркетинга и продвижения в социальных сетях. Основные элементы онлайн-маркетинга. Оценка эффективности контекстной рекламы.
реферат, добавлен 19.12.2017Изучение состава работы над брендом и описание структуры рекламы как маркетинговой коммуникации. Определение места личных продаж в структуре коммуникаций маркетинга. Раскрытие сущности, анализ характера и исследование основных принципов личной продажи.
контрольная работа, добавлен 25.12.2012Основные элементы стратегической коммуникации. Различие позиционирования и коммуникационного послания. Основные формы и методы прямого маркетинга. Личные продажи в структуре маркетинговых коммуникаций. Сущность, характер и принципы личной продажи.
контрольная работа, добавлен 24.12.2012Сущность и задачи внутреннего маркетинга персонала. Влияние внутреннего маркетинга персонала на формирование бренда компании. Принципы и критерии по отбору персонала. Разработка программы лояльности, мотивации и стимулирования персонала автосалона.
курсовая работа, добавлен 13.12.2013Теоретические и методические основы маркетинговых коммуникаций: сущность, процесс, формы и типы коммуникаций. Мотивация коммуникативных процессов. Интегрированные маркетинговые коммуникации, их современные инструменты и эффективность в маркетинге.
учебное пособие, добавлен 18.05.2014