Торговая марка: определение, виды, основные требования
Торговая марка (ТМ) - оригинально зарегистрированный специальный отличительный знак торгового предприятия. Отношение потребителей к торговой марке. Товарный знак: определение, виды, основные требования. Виды товарных знаков. Требования к товарному знаку.
Подобные документы
Брэнд. Источники добавленной стоимости. Отличие от торговой марки. Брэнд как предмет социально-психологического исследования. Идентичность брэнда как набор стереотипов. Связь с архетипическими образами. Функционирование брэндов в современной России.
реферат, добавлен 11.09.2008Цели, принципы и функции маркетинга. Виды и источники маркетинговой информации. Отбор целевых сегментов рынка. Товарный знак и фирменный стиль. Механизм стимулирования сбыта. Разработка бюджета рекламы. Концепции, основные функции паблик рилейшнз.
курс лекций, добавлен 05.04.2012Понятие о товарной информации, ее первичные источники и адресаты, основные требования к ней. Роль в формировании потребительского спроса. Основные направления государственной политики в сфере информатизации. Виды, формы и функции информации о товарах.
презентация, добавлен 01.02.2016Определение рыночного сегмента туши для ресниц Define-a-Lash от Maybelline New York. Принципы товарной политики. Свойства товара и его жизненный цикл. Торговая марка и особенности позиционирования туши для ресниц. Каналы товародвижения. Ценовая политика.
контрольная работа, добавлен 28.10.2013Изобретение сухой фотопластины Джорджем Истманом. Рождение компании по производству сухих пластин на продажу. Совершенствование технологии изготовления прозрачной рулонной пленки и конструкции круглой кассеты. Первая реклама торговой марки "Кодак".
курсовая работа, добавлен 13.05.2011Сущность терминов "логотип" и "бренд", история их возникновения и формирования. Позиции современного законодательства по отношению к продуктам интеллектуальной деятельности. Общие правила регистрации товарного знака. Разработка известного логотипа Apple.
курсовая работа, добавлен 10.11.2012Товарный знак и его функции. Рыночная стоимость и регистрация товарного знака. Франчайзинг, марочная политика. Понятие и виды упаковки товара. Использования упаковки в качестве орудия маркетинга. Рыночная атрибутика товара на примере компании "Nestle".
контрольная работа, добавлен 13.06.2010Определение, сущность, первичные источники, характерные черты и виды товарной информации. Понятие и основные требования к маркировке товаров как способу защиты потребительского рынка от некачественной продукции. Особенности маркировки подакцизных товаров.
реферат, добавлен 15.12.2009Разработка проекта внедрения собственной марки товаров для супермаркетов. Проведение ситуационного анализа и определение сильных и слабых сторон: SWOT. Коммуникационные цели и задачи. Стратегия и тактика элементов комплекса продвижения и носителей.
курсовая работа, добавлен 21.10.2010Информационная функция маркировки как одного из средств товарной информации. Эмоциональная и мотивационная функции маркировки. Виды маркировки. Производственная и торговая маркировка. Классификация информационных знаков. Применение штрихового кода.
контрольная работа, добавлен 08.02.2009Понятие, принципы, цели брендинга, его этапы. Формирование стандартов управления торговой маркой. Бренд-имидж, брендбук, гайдлан, их характеристика. Возникновение брендинга, его правовая регламентация, использование для укрепления рыночных позиций фирм.
курсовая работа, добавлен 28.06.2015Понятие товара и уровни его восприятия. Классификация товара по различным критериям. Товарный знак и его применение. Значение упаковки для товаров (определение, три вида упаковки). Сервис в системе товарной политики (определение и виды сервиса).
контрольная работа, добавлен 19.04.2008Виды, способы и регламенты маркировки различных пищевых продуктов. Особенности маркировки консервов. Ветеринарная и товароведная маркировка мяса и мясопродуктов. Требования к маркировке пищевых продуктов. Отличие торговой маркировки от производственной.
курсовая работа, добавлен 09.05.2011Perrier - элитная торговая марка среди газированных минеральных вод. Особенности логотипа исследуемой минеральной воды, ее дополнительные визуальные составляющие. Распространение и эффективность рекламы минеральной воды данной торговой марки в России.
контрольная работа, добавлен 12.04.2014История товарного знака с древнейших времен до наших дней. Сущность товарного знака: назначение и принципы. Жизненный цикл товарного знака. Юридическая и правовая защита товарных знаков. Механизм их регистрации. Использование товарного знака и бренда.
книга, добавлен 26.12.2007Особенности франчайзинга в Германии. Правовая защита "знаменитых" торговых марок, порядок регистрации торговой марки. Охрана коммерческой тайны франчайзи законом "О недобросовестной конкуренции 1909 г.", профессиональный и трудовой статус франчайзеров.
контрольная работа, добавлен 20.09.2009Виды и классификация торговой мебели. Требования, предъявляемые к ней. Назначение прилавков, горок, витрин, стендов, кассовых кабин, пристенных шкафов, тары-оборудования, вешал, банкеток, примерочных кабин, стеллажей. Приспособления для выкладки товаров.
презентация, добавлен 24.01.2015Теоретическое обоснование паблик рилейшнз как сферы деятельности и важного сегмента системы массовой информации. Сущность PR-текста в системе массовых коммуникаций. Основные требования к PR-тексту, их виды, конкретное применение, требования к подготовке.
контрольная работа, добавлен 11.11.2014Товарная политика. Описание жизненного цикла товара. Позиционирование товара и его торговая марка. Каналы товародвижения. Ценовая политика и стратегия. Стратегия определения цены для существующего товара. Маркетинговые коммуникации. Позиционирование.
контрольная работа, добавлен 27.01.2009Задачи развития розничной торговой сети в современных условиях. Краткая организационно-экономическая характеристика торговой организации OOO "Саламандр в России". Анализ состояния розничной торговой сети, направления ее развития и повышения эффективности.
курсовая работа, добавлен 16.09.2013Анализ макроэкономической ситуации в России. Классификация торговой недвижимости. Основные виды торговых центров. Разработка модели использования земельного участка, выявление направлений развития ТК "Золотой Вавилон", проиллюстрированные SWOT-анализом.
курсовая работа, добавлен 17.01.2013Структура марок водочной продукции. Отношение потребителя к фирме или продукту, обозначенному торговой маркой. Способы создания новых названий. Рынок алкогольной продукции. Основные причины приверженности покупателей к продукции данного предприятия.
эссе, добавлен 10.03.2012Понятие о дизайне интерьера. Особенности планирования помещения продовольственного магазина. Составляющие фирменного стиля: товарный знак, логотип. Характеристика и основные виды деятельности ЗАО "Юбилейный-92", усовершенствование интерьера магазина.
курсовая работа, добавлен 31.05.2012Товар как объект коммерческой деятельности, особенности его обмена в условиях административной и рыночной экономики. Требования к информации о непродовольственных товарах. Опыт зарубежных стран. Функции информационных знаков. Правила маркировки товаров.
курсовая работа, добавлен 08.12.2014Маркетинг как инструмент повышения эффективности работы хозяйствующих субъектов в условиях рынка. Определение целевой группы потребителей печенья. Исследовательская программа при выводе на рынок новой торговой марки на примере печенье "Прелесть".
курсовая работа, добавлен 10.03.2014