Торговая марка: определение, виды, основные требования
Торговая марка (ТМ) - оригинально зарегистрированный специальный отличительный знак торгового предприятия. Отношение потребителей к торговой марке. Товарный знак: определение, виды, основные требования. Виды товарных знаков. Требования к товарному знаку.
Подобные документы
Основные понятия и сущность бренда и брендинга, особенности их формирования, правила продвижения и защита, управление торговыми марками. Необходимость оценки бренда. Прямые и непрямые оценочные методы его стоимости, возможности их совершенствования.
курсовая работа, добавлен 06.01.2011Торговая надбавка на предприятии, ее функции, сущность и методы расчета. Надбавки посредников в цене товара. Экономическое содержание и способы определения оптовой надбавки. Формирование ценовой политики предприятия. Структура элементов торговой надбавки.
курсовая работа, добавлен 08.10.2012Сущность и содержание, принципы и этапы формирования товарной политики современного предприятия. Условия получения прибыли в каждом периоде жизненного цикла товара. Товарный знак и его основные функции, оценка эффективности и факторы разработки.
контрольная работа, добавлен 17.03.2014Понятие "расширение бренда". Преимущества и недостатки этого приема маркетинга. Опасности неудачного опыта расширения. Стратегии расширения ассортимента, влияние торговой марки. Стратегии расширения товарного ряда. Управление ассортиментом одного бренда.
контрольная работа, добавлен 23.02.2012Анализ товарной структуры рынка накопителей. Компания "Seagate" - лидер среди поставщиков накопителей на жестких дисках. Динамика предложений жестких дисков. Анализ потребителей цифровых носителей данных. Анализ маркетинговых возможностей товара.
контрольная работа, добавлен 05.08.2010- 106. Товарные знаки
Определение понятия товарного знака, его функции и виды. Регистрация товарного знака как средство оповещения об установлении исключительного права на него. Сфера действия исключительного права владельца. Незаконное использование товарного знака.
презентация, добавлен 17.01.2015 Понятие и виды торговой политики. Тарифные и нетарифные методы регулирования внешней торговли, особенности и условия их применения на современном этапе. Эффективный уровень защитного тарифа, методика его определения, критерии. Тарифная эскалация.
контрольная работа, добавлен 08.02.2013Структура и направление деятельности торгового дома. Структура управления Торгового дома "Престиж", взаимоотношение торговой организации с поставщиками товаров. Коммерческая деятельность розничной торговой организации и пути повышения её эффективности.
курсовая работа, добавлен 12.11.2010Сущность и значение брендинга. Продвижение бренда на рынке России. Исследование отношения потребителей к продукции ООО "ВКТ". Использование Интернет-технологий в процессе продвижения торговой марки. Разработка и распространение собственного каталога.
курсовая работа, добавлен 17.01.2011Определение брэнда как уникального объекта использования, обладающего выгодами для потребляющего субъекта, которые определяют добавочную стоимость. Классические концепции построения образа товарной марки. Понятие уникального торгового предложения.
курсовая работа, добавлен 16.06.2011Экономическая характеристика торговой организации ООО "Адидас". Управление запасами в торговой организации. Анализ основных показателей деятельности. Анализ управления товарооборотом на фирме. Методика анализа товарных запасов торговой организации.
отчет по практике, добавлен 26.12.2011Кондитерские продукты, изготавливаемые с использованием плодов какао. Виды шоколада и его вкусовые свойства. Опрос покупателей плиточного шоколада среди жителей Москвы в возрасте от 15 до 65 лет. Знание марок и сегментация потребителей шоколада.
презентация, добавлен 13.03.2013Типология точек розничной продажи спортивных товаров и направлений спортивной одежды рынка г. Пермь. Отношение пермских потребителей к маркам одежды и поведение потребителей: выбор магазинов, отношение к цене, каналы маркетинговой коммуникации.
курсовая работа, добавлен 23.06.2009Особенности использования графических знаков и символов в рекламной деятельности - некого "лица" торговой марки, главного внешнего атрибута предприятия или продукции, которую оно выпускает. Способы привлечения внимания и воздействия. Фирменный стиль.
реферат, добавлен 14.12.2010Характеристика состава работников компании. Номенклатура и ассортимент предоставляемых услуг. Экспортная продукция фирмы. Виды упаковки и товарных знаков. Механизм государственного регулирования цен на рекламные услуги. Принятие маркетинговых решений.
отчет по практике, добавлен 22.07.2015Лояльность клиента и ее типы. Причины повторной покупки. Инструменты управления признаками истинной лояльности. Стратегия брендинга. Оценка стоимости бренда. Влияние доверия к нему. Вовлеченность в товар и приверженность покупателя к торговой марке.
курсовая работа, добавлен 06.02.2016Требования к товарной информации. Требования к маркировке и ее структура. Значение торговой маркировки на потребительские предпочтения. Маркировка и товарные знаки на примере кожаной обуви. Как проверить поддельный товар через штрих код на товаре.
курсовая работа, добавлен 29.05.2014Три основные факторы выбора рекламных иллюстраций (фотографий, рисунков и коллажей): от возможностей, которыми располагает изготовитель рекламы, от содержания самого объявления, от технических характеристик издания. Требования к изображению в рекламе.
курсовая работа, добавлен 02.06.2014Изучение сущности и значения товарной политики фирмы. Формирование товарного ассортимента. Анализ жизненного цикла товара. Позиционирование товара на индустриальном рынке. Виды стратегии позиционирования. Упаковка товара, его товарный знак и маркировка.
курсовая работа, добавлен 27.11.2014Основные элементы и функции фирменного стиля: имиджевая, идентифицирующая, дифференцирующая. Определение понятия "бренд бук". Краткая историография знаковой системы. Задачи и функциональные особенности фирменных знаков; лейтмотивы в их изображении.
контрольная работа, добавлен 21.01.2014Сущность торговой рекламы, её виды и роль в повышении эффективности работы предприятия. Современное состояние ОАО "Оршасырзавод" и предложение мероприятий по совершенствованию сбыта продукции на основе разработки стратегии рекламной деятельности.
дипломная работа, добавлен 21.06.2009Сущность цены в условиях рынка, модификация цен для стимулирования сбыта. Понятие и виды торговых наценок и надбавок. Установление государственных наценок на некоторые виды продукции. Стратегия предоставления скидок и бонусов. Виды и психология скидок.
контрольная работа, добавлен 12.01.2010Сущность и виды коммерческой деятельности торгового предприятия. Анализ товарооборота и его структуры, системы управления закупками и ассортиментной политики. Нормирование товарных запасов. Мероприятия по оптимизации закупочно-сбытовой деятельности.
дипломная работа, добавлен 23.09.2013Классификация розничной торговой сети по стационарности и товарно-ассортиментному профилю. Классификация торговых зданий и сооружений и требования, предъявляемые к ним. Линейная, боксовая, смешанная, выставочная технологические планировки магазина.
презентация, добавлен 19.02.2017SWOT-анализ и цели рекламной кампании. Увеличение бюджета фильма и маркетинга. Основные конкуренты фильма Марка Фостера "Квант милосердия" в кинематографе и их преимущества. Определение целевой аудитории фильма и их демографические характеристики.
лабораторная работа, добавлен 12.04.2009