Архитектура брендов компании
Современная школа маркетинга брендов. Понятие архитектуры брендов и ее отличие от таких понятий, как "портфельная стратегия" и "марочная стратегия". Этапы создания и воплощения архитектуры брендов. Формирование структуры портфеля брендов компании.
Подобные документы
Разграничение понятий "бренд" и "торговая марка". Анализ принципов, согласно которым финны называют свои высококачественные товары и услуги. Разработка специальной системы профессиональной разработки названий. Техники создания названия брендов.
статья, добавлен 26.07.2018Этическая неправильность общественного института брендинга. На рынках развивающихся стран, таких как Турция, Индия и Китай, состояние глобальных и локальных брендов. Распределение предпочтений российских потребителей к происхождению бренда по категориям.
статья, добавлен 30.12.2020Рассмотрение этапов маркетинговой деятельности. Исследование сущности основных понятий брендинга. Изучение этапов создания и способов генерации имени бренда. Фоносемантический, лингвистический и свободный анализ названий брендов хлебобулочных изделий.
курсовая работа, добавлен 09.06.2014Понятие "брендинг", обозначение смысловой нагрузки, которую оно несёт, основа восприятия бренда. Основные ценности бренда и определение его проблем, долгосрочная остаточная стоимость. Явление мимикрии - подделки популярных брендов для рекламных целей.
контрольная работа, добавлен 08.11.2011Изучение сущности бренда, его функций и экономического значения. Рассмотрение компаний-лидеров на рынке. Роль репутации фирмы в уровне качества продукции и потребительских предпочтениях. Основная характеристика брендов, их имидж и индивидуальность.
реферат, добавлен 07.03.2014Стратегии коммуникации "люксовых" брендов как основа построения рекламных стратегий. Теоретические подходы к определению эффективного планирования рекламных кампаний. Разработка и выбор стратегий при размещении медийной рекламы "люксовых" брендов.
диссертация, добавлен 05.03.2014Понятие брендов молодёжной одежды (БМО), основные характеристики целевой аудитории БМО. Формирование коммуникации между брендом и потребителем. Взаимодействие онлайн и офлайн компонентов. Особенности интегрированных коммуникаций БМО, ивент и диджитал.
дипломная работа, добавлен 30.08.2016Определение термина "онлайн-сообщество", его характеристика, этапы развития и виды. Функционирование онлайн-сообществ: digital-стратегия, контент и администрирование. Анализ коммуникаций компаний в сообществах различных брендов в сфере товаров и услуг.
дипломная работа, добавлен 21.06.2016Основы формирования бренда предприятия. Специфика брендинга книжного магазина. Российская и зарубежная практика создания брендов. Общая характеристика и анализ рыночной ситуации брендов книжных магазинов. Этапы создания бренд-проекта книжного магазина.
курсовая работа, добавлен 10.02.2019Исследование роли брендов в качестве глобальных коммуникаторов между продавцами, товарами и покупателями. Построение торговой марки страны и создание ее положительного имиджа как сильнейший инструмент повышения привлекательности товаров государства.
статья, добавлен 26.03.2019Особенности продвижения новых брендов в социальных сетях. Преимущества и недостатки социальных платформ Instagram, Facebook и ВКонтакте с точки зрения интернет-маркетинга. Рекламная работа фирмы в социальных сетях. Таргетированное рекламное объявление.
статья, добавлен 15.07.2018Основные преимущества маркетинга в социальных сетях. Особенности работы люксовых брендов. Анализ тенденций развития российского рынка роскоши. Изучение влияния инфлюенсеров русскоязычного сегмента Instagram на увеличение продаж в сферах красоты и моды.
дипломная работа, добавлен 18.07.2020Принципы, регулирующие технологии создания брендов в коммерческом секторе. Сущность и цель создания бренда музея. Особенности работы по построению музейного бренда. Развитие и продвижение музейных брендов на примере регионального музея острова Шетланд.
реферат, добавлен 09.12.2015Раскрытие понятия брэндинга как одного из аспектов коммерческой деятельности в условиях развития рынка и инструмента управления продажами. Выявление особенностей развития брендов и продвижения белорусских отраслей на внутреннем и внешнем рынках.
реферат, добавлен 09.09.2014Определение киберспорта и его субъекты. Виды киберспортивных дисциплин. Методология проведения экспертных интервью. Проведение исследования особенностей коммуникаций брендов в киберспорте. Главная особенность интеграции в киберспортивные трансляции.
дипломная работа, добавлен 17.07.2020Специфика брендинга на рынке. Оценка имиджа бренда (его восприятия потребителями) с помощью метода Advanced Brand Concept Map. Иерархия брендов компании. Разработка концепции их идентичности и Создание брифа для визуального воплощения бренд-архитектуры.
дипломная работа, добавлен 19.09.2016Понятие страны происхождения и ее влияние на имидж бренда. Анализ особенностей восприятия потребителями брендов, создающих иностранный имидж. Исследование брендов с иностранным имиджем на российском рынке в непродовольственных товарных категориях.
дипломная работа, добавлен 28.08.2016Использование политических брендов как инструментов в международном и внутригосударственном социально-политических пространствах. Изучение процессов глобализации и локализации. Диалектические взаимосвязи между имиджем страны и политическими брендами.
статья, добавлен 21.11.2018Вопросы использования торговых марок, созданных в период функционирования плановой экономики. Причины высокого уровня лояльности советских брендов у определенной группы потребителей. Направления в маркетинговой деятельности по поддержанию брендов.
статья, добавлен 11.09.2018Разработка рекламной и креативной стратегии компании по продаже бытовой техники "Техносила": общая характеристика, маркетинговая ситуация, целевая аудитория; параметры и особенности бренда. Медиа-стратегия компании, выбор средств распространения рекламы.
курсовая работа, добавлен 20.01.2011Логотип города Дюссельдорфа как пример зарубежного брендинга. Знакомство с особенностями использования туристических брендов в России. Рассмотрение способов повышения конкурентоспособности региона. Общая характеристика инновационных промышленных брендов.
статья, добавлен 16.08.2018Понятие и особенности процесса становления luxury брендов. Биография Луи Вуиттона. История создания фирмы Louis Vuitton, разработка и становление товарной марки. Потребительские свойства и реклама Louis Vuitton. Положение фирмы на современном рынке.
курсовая работа, добавлен 20.05.2014Сущность моделей управления потребительским опытом: пятиступенчатая модель Бернда Шмитта, модель SMART, Джонстона и Конга. Концепция "точек контакта", ее применение при исследовании потребительского опыта контакта. Российский рынок люксовых брендов.
дипломная работа, добавлен 30.01.2016Типичные случаи перевода названия зарубежных брендов в области "еда и напитки", "предметы повседневного обихода", "транспорт" и "лекарства". Создание бренда исходя из психологии массового потребителя и отчёта эмоционального и психического аспекта товаров.
статья, добавлен 24.07.2020Доходные подходы при оценке товарных брендов: метод дисконтированных будущих прибылей, освобождения от роялти, метод преимущества в прибылях. Неточности, приближения в структуре построения оценки, их нецелесообразность для принятия управленческих решений.
реферат, добавлен 30.04.2015