Архитектура брендов компании

Современная школа маркетинга брендов. Понятие архитектуры брендов и ее отличие от таких понятий, как "портфельная стратегия" и "марочная стратегия". Этапы создания и воплощения архитектуры брендов. Формирование структуры портфеля брендов компании.

Подобные документы

  • Характер и особенности влияния персональных брендов сотрудников и руководителей, а также популярных (эксперты, лидеры мнений) брендов на имидж современной компании. Инструменты и механизмы продвижения персонального бренда, используемые приемы и значение.

    контрольная работа, добавлен 02.07.2017

  • Бренд и атрибуты его влияния. Факторы, влияющие на уровень популярности компании на рынке. Концепт территориального позиционирования брендов, закономерности их формирования и функционирования, принципы представления. Индекс национальных брендов.

    курсовая работа, добавлен 11.02.2017

  • Ценности брендов как компонент в системе марочной идентичности. Исследование марочных ценностей на российском рынке. Анализа структуры и содержания брендов, представленных на российском рынке. Проблемы, связанные с изучением ценностей российских брендов.

    статья, добавлен 29.08.2018

  • Развитие теоретических положений по совершенствованию портфеля брендов компаний и увеличению их ценности для достижения маркетинговых целей в условиях волатильности рынка. Концепция формирования портфельной стратегии организации и внедрения нового бренда.

    автореферат, добавлен 26.07.2012

  • Бренд как явление коммуникации. Специфика формирования и управления брендом. Анализ брендов продуктового ритейла, конкурирующих на рынке Тольятти в сегменте супермаркеты. Конкуренция федеральных брендов продуктового ритейла. Анализ и оценка ряда брендов.

    курсовая работа, добавлен 14.03.2012

  • Характеристика значения современных брендов, основу которых составляет маркетинговая сущность товара, состоящая в удовлетворения нужд и потребностей потребителей. Рассмотрение и анализ основных видов брендов. Ознакомление с историей мирового бренда Audi.

    контрольная работа, добавлен 31.05.2015

  • Экономическое содержание и структура классификации франшиз товарных брендов. Характеристика основных проблем формирования комплексного подхода к оценке стоимости использования франшиз товарных брендов. Современное развитие франчайзинговых компаний.

    статья, добавлен 29.08.2018

  • Развитие торговых марок и брендов с момента начала широкого использования до сегодня. Совмещение массовой потребительской аудитории и расходов рекламодателей с использованием перекрестных сетевых эффектов. Изменение брендов в рамках цифровой экономики.

    статья, добавлен 27.01.2021

  • Понятие и классификация территориальных брендов. Исследование специфических особенностей территориального брендинга России в современных условиях. Определение значимости территориальных брендов для повышения конкурентоспособности региональных образований.

    статья, добавлен 30.01.2018

  • Анализ особенностей развития брендов на национальных рынках в связи с трансформацией мировой экономической системы. Характеристика актуальности проблемы развития глобальных брендов, выступающих в качестве ведущего игрока в постмодернистском обществе.

    статья, добавлен 10.05.2018

  • Характеристика результатов исследования современных направлений сотрудничества брендов, объединяющего индустрию моды и инновационные технологии. Изучение эффективных подходов к продвижению брендов для сохранения лояльности потребителей к брендам.

    статья, добавлен 31.08.2020

  • Бренд как комплекс представлений, эмоций и ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Сложность современной рыночной ситуации. Создание взаимодействующих брендов с четко очерченной ценностью вектора и сегментом воздействия.

    доклад, добавлен 24.12.2016

  • Определение, сущность и анализ аудитории люксового бренда. Маркетинг люксовых брендов: специфика, ограничения и особенности продвижения. Выявление отличительных особенностей маркетинга люксовых брендов на рынках и решение парадокса маркетинга роскоши.

    дипломная работа, добавлен 18.07.2020

  • Процесс формирования ценности брендов потребительских товаров. Развитие молочной промышленности Краснодарского края. Мониторинг уровня ценности брендов молочной продукции региональных производителей. Оценка потребительских предпочтений в выборе брендов.

    автореферат, добавлен 01.05.2018

  • Инструменты интернет-коммуникаций для продвижения брендов и продукции. Возможности блоггинга в создании эффективной маркетинговой коммуникационной среды. Популярность блогов брендов, производящих и реализующих продукцию для создания продукции хендмейд.

    статья, добавлен 01.06.2018

  • Рассмотрение брендов и слоганов товаров, которые изначально не были адаптированы на потребителей других стран кроме своей страны производителя. Использование брендов и слоганов товаров, исследование метода их адаптации под зарубежных потребителей.

    статья, добавлен 27.09.2018

  • Сущность и особенности поддерживаемых брендов. Исследование маркетинговой стратегии продвижения продукции компании "Марс". Характеристика особенностей позиционирования, описание продукции бренда "Спорт лайф". Анализ причин успеха концепции Branded House.

    реферат, добавлен 28.06.2014

  • Визуализация традиционной и новой роскоши в печатной рекламе. Анализ изображения рекламных брендов и их виды. Сущность, понятие и характеристика роскоши. Современное состояние рынка моды. Анализ стратегии позиционирования брендов в ценовом сегменте.

    курсовая работа, добавлен 26.10.2016

  • Рассмотрение теоретических основ, этапов анализа, способов генерации и разработки названий брендов. Проведение анализа названий брендов при помощи фоносемантического, лингвистического и сводного анализов. Анализ и разработка названий брендов зоомагазинов.

    курсовая работа, добавлен 27.12.2016

  • Характеристика и обоснование результатов эмпирического доказательства актуальности использования интегрированных маркетинговых коммуникаций и результативности применения технологий маркетинга взаимоотношений на примере глобальных алкогольных брендов.

    статья, добавлен 03.01.2019

  • особенности восприятия рекламы глобальных брендов, созданной с 2010 по 2021 г. Теоретические подходы к поиску элементов национального мировосприятия в рекламе. Российская и японская рекламы компании более сдержанны с точки зрения использования юмора.

    статья, добавлен 18.04.2023

  • Характеристика развития концепции брендинга. Анализ периода активного формирования существующих брендов и создания новых. Особенность внедрений маркетинговых технологий в управленческих механизмов фирм. Взаимосвязь торговой марки и товарного знака.

    контрольная работа, добавлен 30.01.2015

  • Сущность понятия "бренд" как составляющей маркетинга, его социально-экономическое значение для предприятия. Развитие брендов в современных условиях и основные подходы к их формированию. Применение брендов в рекламе как способ стимулирования сбыта.

    дипломная работа, добавлен 18.09.2015

  • Теоретические основы создания и продвижения брендов. Составляющие авторитета марки и влияние на формирование ассортимента. Тенденция на российском продуктовом рынке, стремление к здоровому образу жизни. Предпосылки брендинга на рынке мясных изделий.

    курсовая работа, добавлен 23.12.2013

  • Изучение сущности и типов брендов, понятие интегрированного брендинга. Анализ жизненного цикла изделия, роль маркетинга в увеличении спроса на товар. Планирование и разработка мероприятий стимулирования сбыта, эффективность рекламных мероприятий.

    курсовая работа, добавлен 18.01.2010

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке.