Стратегическое управление торговыми марками

Сущность понятия торговой марки, определение продавца или производителя товара с ее помощью. Особенности создания индивидуальности марки, ведение ее рекламной компании. Управление портфелем торговых марок, уровни лояльности потребителей по Д. Аакеру.

Подобные документы

  • Понятие торговой марки, принципы и преимущества ее использования. Продвижение марки в системе маркетинга. BTL-маркетинг и его инструменты. Характеристика и организация проведения всероссийской промоушн-акции "Пиво "ПИТ" - официальный спонсор Нового года".

    дипломная работа, добавлен 19.11.2010

  • Правила подбора названия торговой марки. Описание способов "третье ухо" и "ампутация головы". Особенности лобовых, надуманных, мимикрирующих, ассоциативных и конъюнктурных названий продукции. Использование каламбуров как одного из приемов слоганистики.

    реферат, добавлен 16.12.2013

  • Управление производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм с помощью интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрение рекламной кампании на примере марки пива "Doctor Diesel". Процесс создания и продвижения дизайна бренда.

    курсовая работа, добавлен 27.01.2014

  • История возникновения торговой марки Coca-Cola. Система сбыта и рыночная доля компании. Анализ потребительского рынка. Взаимоотношения марок Coca Cola и PepsiCo. Маркетинговые стратегии организации. Анализ внутренней среды и рекламной деятельности фирмы.

    курсовая работа, добавлен 16.10.2012

  • История создания и деятельность компании "Nestle", современное состояние организации, ее основные направления деятельности. Маркетинговый анализ фирменного дизайна продукции этой марки. Слоган и выбор логотипа как проявление философии и стиля Нестле.

    контрольная работа, добавлен 22.03.2013

  • Применение концепции жизненного цикла товара в отношении вида продукции, конкретной модели и торговой марки. Этапы, через которые проходит товар на рынке: внедрение, рост, зрелость и спад. Смета расходов на создание производства по выпуску продукции.

    курсовая работа, добавлен 02.02.2011

  • Первичные сведения о товарах PANTENE PRO-V. Организация маркетингового исследования, оценка потребителем качества товара на примере средств по уходу за волосами торговой марки PANTENE PRO-V. Разработка рекомендаций по повышению их конкурентоспособности.

    курсовая работа, добавлен 07.10.2013

  • Сущность и назначение торговой марки на рынке, ее разновидности и отличительные черты, роль в ее становлении добавленной стоимости и экономический эффект. Источники и происхождение добавленной ценности торговой марки, стратегия ее позиционирования.

    контрольная работа, добавлен 02.06.2009

  • Понятие, сущность и функции маркетинга, методы и направления исследования рынка. Основы торговой политики, сущность товарной марки. Управление сбытом и товарооборотом. Организационная структура службы маркетинга. Управление рисками и бизнес-планирование.

    доклад, добавлен 20.10.2009

  • История основания компании Coca-Cola, особенности развития бренда. Характеристика конкурентной среды и потребительского рынка, методы повышения сбыта и принципы применения рекламной компании. Анализ маркетинговой стратегии предприятия и ее недостатки.

    реферат, добавлен 01.03.2015

  • Особенность исследования управления капиталом бренда. Характеристика лояльности покупателя. Главный анализ капиталовложений, направленных на создание и поддержание активов торговой марки. Изучение основных критериев привязанности к брендовым товарам.

    презентация, добавлен 17.12.2016

  • Процесс, факторы формирования и методы оценки потребительской лояльности и ее значимость в системе стандартизации обслуживания покупателей. Разработаны рекомендации по повышению лояльности потребителей к торговой марке организации ООО "Агроторг".

    курсовая работа, добавлен 04.12.2022

  • Управление маркетингом на предприятии. Характеристика рынков сбыта продукции фирмы. Организация и ход исследования по изучению потребительского поведения табачных изделий в г. Челябинске. Маркетинговая деятельность в сфере создания торговой марки.

    контрольная работа, добавлен 26.02.2012

  • Отчет о проведенном маркетинговом исследовании отношения потребителей к коньяку ТМ "Коктебель". Потребительский позитив (негатив) в отношении торговой марки. Критерии и принципы выбора товара. Уровень знания (потребления) брендов алкогольной продукции.

    презентация, добавлен 11.10.2013

  • Сущность, задачи и основные формы маркетинговых коммуникаций. Основные средства и каналы распространения рекламы, методы оценки ее эффективности. Сущность мероприятий по связям с общественностью. Рейтинговая оценка рекламной компании торговой марки Nike.

    курсовая работа, добавлен 31.05.2009

  • Определение и виды торговых марок. Основные требования к торговым маркам. Основные этапы создания упаковки. Создание и развитие брэнда Хлебный Дом "Злаков". Особенности использования упаковки на потребительском рынке. Роль упаковки в продвижении брэнда.

    курсовая работа, добавлен 27.12.2011

  • Понятия "бренд", "товарный знак" и "торговая марка". Этапы создания бренда, его значение в современном маркетинге. Инструменты для продвижения торговой марки, требования к логотипу. Запрещенные варианты использования логотипа компании мобильной связи.

    курсовая работа, добавлен 13.04.2016

  • Знайомство з різними аспектами використання торгових марок у межах маркетингової діяльності підприємств. Особливості розробки моделі діагностики стану конкурентоспроможності торгової марки, що дозволяє сформувати програму розвитку торгових марок.

    статья, добавлен 30.12.2018

  • Сущность, составные элементы, основные характеристики и уровни товара. Главные потребительские свойства товара. Сущность товарной марки и торгового знака. Понятие рекламоспособности товара. Сущность и функции упаковки. Классификация и группы товаров.

    реферат, добавлен 28.04.2010

  • Преимущества и недостатки использования собственных торговых марок в деятельности торговых компаний. Классификация и виды собственных торговых марок в сфере розничной торговли. Позитивный опыт создания и продвижения СТМ на примере компании ОАО "Магнит".

    статья, добавлен 15.05.2017

  • Ключові поняття, що пов’язані зі стратегією розвитку торговельної марки підприємства. Наведена класифікація стратегій торговельних марок, яка залежить від різних чинників. Розглянуті різні методики оцінки сприйняття торговельної марки споживачами.

    статья, добавлен 07.02.2019

  • Типы лояльности потребителей к бренду. Исследование взаимосвязи между удовлетворенностью и лояльностью потребителей. Особенности брендинга в гостиничной отрасли. Исследование уровня удовлетворенности и лояльности потребителей отельной сети Radisson.

    магистерская работа, добавлен 12.07.2016

  • Практика продажи товаров под частными марками. Основные преимущества производства товаров под частной маркой для владельца марки. Определение товарных групп. Сокращение затрат на продуктовый маркетинг. Разработка и вывод на рынок частных марок.

    реферат, добавлен 08.06.2015

  • Определение понятия, сущности и задач индивидуальности бренда. Исследование особенностей отношений между логотипом и потребителем, а также основных этапов формирования бренда. Выявление ценностей торговой марки по ее рекламе, спонтанных ассоциаций.

    контрольная работа, добавлен 16.10.2014

  • Выгоды от использования продукта или услуги. Позиционирование товара на рынке с учётом желаний потребителя. Ценность торговой марки заказчика относительно брендов конкурента. Понятие маркетинговых коммуникаций, их сущность и комплекс продвижения.

    реферат, добавлен 12.09.2013

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке.