Стратегическое управление торговыми марками

Сущность понятия торговой марки, определение продавца или производителя товара с ее помощью. Особенности создания индивидуальности марки, ведение ее рекламной компании. Управление портфелем торговых марок, уровни лояльности потребителей по Д. Аакеру.

Подобные документы

  • Понятие, сущность и специфические особенности позиционирования бренда на рынке. Разработка рекламной стратегии. Анализ основных характеристик товара - залог успеха на рынке. Типы позиционирования бренда. Проведение тестов и фокус-групп для оценки марки.

    курсовая работа, добавлен 15.01.2015

  • Понятие и сущность брендинг-маркетинга в теории: сравнение мирового опыта с российской действительностью. Проведение исследования деятельности по продвижению бренда на примере торговой марки "Nivea" и разработка рекомендаций по продвижению данного бренда.

    курсовая работа, добавлен 15.05.2011

  • Социологическое исследование потребителей в брендинге. Восприятие бренда, его цели и задачи. Знание марок, их имидж, использование и покупка. Измерение "лояльности" к ним. Методы исследования "образа марок". Изучение потребительских предпочтений россиян.

    контрольная работа, добавлен 29.03.2013

  • Создание брэнда как основной первоначальный этап деятельности предприятия. Формирование торговой марки на основе эмоциональных измерений. Большая роль в маркетинге психологического (ментального), социального, духовного и функционального измерений.

    контрольная работа, добавлен 29.08.2013

  • Ключевые понятия лояльности покупателей торговых компаний, факторы, оказывающие влияние на ее уровень. Изучение методов оценки лояльности покупателей торговых компаний, определение их преимуществ, недостатков. Основные понятия, характеризующие лояльность.

    статья, добавлен 07.11.2018

  • Сущность рекламы, место и роль в системе управления предприятием. Правовые основы международной и российской рекламной деятельности. Анализ состояния рынка молочной продукции в России. Исследование упаковки творога с помощью технологии eye-tracking.

    дипломная работа, добавлен 15.08.2018

  • Методы оценки уровня потребительской лояльности. Уровень лояльности клиентов компании как фактор, влияющий на финансовые показатели компании. Измерение лояльности к разным брендам российской ликероводочной продукции посредством анкетирования потребителей.

    дипломная работа, добавлен 11.07.2016

  • Реклама торговой марки как преобладающий тип визуальной и визуально-текстовой рекламы. Ее цель - достижение более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок. Анализ рекламы с позиции ролей, которые она играет в бизнесе и обществе.

    реферат, добавлен 23.11.2009

  • Понятие, сущность и виды лояльности клиентов. Типы комплексной лояльности потребителей. Понятие ложной и скрытой лояльности, признаки отсутствия лояльности. Инструментарий и программы формирования лояльности. Двенадцать законов клиентской лояльности.

    презентация, добавлен 14.12.2016

  • Анализ существующих подходов к лояльности потребителей в условиях рыночной конкуренции. Характеристика концепции маркетинга взаимоотношений предприятия с потребителями. Роль лояльности персонала предприятия при формировании потребительской лояльности.

    статья, добавлен 24.11.2016

  • Договор купли-продажи как универсальная правовая модель, применяемая во всех сферах торговой деятельности. Права продавца и покупателя. Понятия товарной категории и определение категорийного менеджмента. Подход к ассортименту магазина и маркировке товара.

    реферат, добавлен 18.04.2013

  • Понятия торговая марка, ее специфика, классификация и виды. Основные факторы, влияющие на коммерческий успех или неудача марки. Особенности формирования, управления и выведения на рынок новой торговой марки. Роль и значение маркетинга в этом процессе.

    реферат, добавлен 15.04.2014

  • Технологии брендинга, раскрытие понятия бренда. Определение его индивидуальности и характеристики. Торговый знак - логотип фирмы. Наличие фирменного стиля предприятия как гарантия высокого качества товаров и услуг. Отличие бренда от торговой марки.

    курсовая работа, добавлен 07.08.2013

  • Характеристика видов отношения потребителей к торговой марке, показатели, влияющие на его изменение. Факторы формирования лояльности на рынке. Анализ отношения потребителей к исследуемой торговой марке. Повышение воздействия на потребительское поведение.

    курсовая работа, добавлен 20.10.2014

  • Жизненный цикл торговой марки. Процесс разработки бренда компании. Особенности продвижения бренда компании. Продвижение нового бренда с помощью рекламных проектов и акций. Комплексный интернет-маркетинг и SEO-оптимизация. Контекстная и медийная реклама.

    реферат, добавлен 29.05.2022

  • Поняття, що пов’язані зі стратегією розвитку торговельної марки підприємства. Класифікація стратегій торговельних марок, приклади їх використання задля підвищення конкурентоздатності товару. Методики оцінки сприйняття торговельної марки споживачами.

    статья, добавлен 14.09.2016

  • Роль маркетинга в системе управления фирмой. Управление торговыми марками. Анализ маркетинговых возможностей. Разработка маркетинговых стратегий. Управление и динамика каналов распределения. Сотрудничество, конфликты и конкуренция в каналах распределения.

    контрольная работа, добавлен 31.05.2013

  • Изучение истории бренда "Ford" и анализ фирменного стиля. Выявление соответствий фирменного стиля бренда и торговых точек данной американской компании в городе Пенза. Определение спроса на продукцию торговой марки "Ford" у жителей города Пенза.

    курсовая работа, добавлен 22.02.2019

  • Определение основной целевой аудитории группы компаний "ЕДИНСТВО". Главные обещания бренда по сравнению с его главными конкурентами. Исследование имиджа торговой марки. Разработка рекламной стратегии по продвижению товара на рынке строительных услуг.

    контрольная работа, добавлен 27.01.2015

  • Анализ подходов к сущности бренд-имиджа. Условия достижения потребительской лояльности. Формирование дифференциации торговой марки от окружающего марочного пространства. Основные составляющие фирменного стиля. Инструментарий управления имиджем.

    статья, добавлен 11.09.2018

  • Определение сущности нейминга (семонемика) - комплекса работ и процесса разработки названия бренда для компании, товара или услуги. Изучение истории возникновения и развития нейминга. Характеристика имиджмейкинга и требований к имени торговой марки.

    курсовая работа, добавлен 17.06.2014

  • Организация мотивационной кампании по продвижению товара на рынке на примере торговой марки компании "Visa". Благотворительные пожертвования службам социальной поддержки и образовательным организациям. Маркетинговая деятельность PR-агентства "Ketchum".

    реферат, добавлен 22.01.2015

  • Исследование с помощью анкетирования целевой аудитории потребителей, спроса на сок марки Rich и его позиционирования на рынке. Товарно-марочный анализ продукции, формирование ценовой политики. Разработка системы товародвижения и программы маркетинга.

    курсовая работа, добавлен 15.11.2012

  • Оптимизация управления поставками торговой компании. Обратная связь как инструмент реализации стратегических целей компании. Маркетинговое исследование бренда "Part of the Carlsberg Group". Совершенствование работы с дистрибьюторами и торговыми сетями.

    статья, добавлен 12.10.2024

  • Определение понятия "реклама", ее целевые категории. Классификация основных типов информирования потребителей: продвижение торговой марки, розничная, политическая, адресно-справочная, с обратной связью, бизнес-реклама, корпоративная и общественная.

    реферат, добавлен 12.01.2012

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке.