Сегментация рынка и позиционирование товара
Подходы к сегментированию рынка товаров промышленного назначения по географическому, демографическому, психографическому и поведенческому принципу. Выбор целевых сегментов рынка: варианты охвата рынка. Позиционирование товара по отношению к конкурентам.
Подобные документы
Анализ замысла товара, маркетинговое исследование, сегментация рынка и выбор целевого сегмента. Позиционирование товара "паровой утюг" на рынке и разработка маркетинговой стратеги и для него. Расчёт эффективности предлагаемых маркетинговых мероприятий.
курсовая работа, добавлен 07.01.2015Сущность и содержание процесса позиционирования, его принципы и закономерности в рыночных условиях, существующие теории и концепции. Влияние товара на эффективность фирмы и разработка соответствующей стратегии. Основные подходы к сегментированию рынка.
курсовая работа, добавлен 24.05.2014Сущность и последовательность процесса сегментации, выгоды сегментирования. Условия эффективной сегментации по А. Хоскингу. Методы охвата рынка. Особенности процесса и подходы позиционирования. Стратегия и этапы разработки позиционирования товара.
презентация, добавлен 22.03.2018Понятие, классификация товара. Виды и сущность позиционирования. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов. Стратегия позиционирования продукции на рынке. Сущность товарной политики предприятия. Трехуровневая концепция товара.
курсовая работа, добавлен 25.04.2011Правила эффективной сегментации рынка. Сравнительный анализ и выбор целевых сегментов базового рынка. Сущность стратегии гиперсегментации и контрсегментации. Стадии разработки и создания имиджа товара. Процедура и условия позиционирования продукта.
реферат, добавлен 01.07.2010Социальные основы управления маркетингом. Потребительские рынки и покупательское поведение. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Разработка товаров, методы их распространения: каналы распределения и товародвижение.
книга, добавлен 12.01.2011Исследование рынка детских игрушек и определение его емкости. Ознакомление с сегментацией рынка, выбором стратегии охвата рынка и способов позиционирования товара. Рассмотрение основных путей повышения конкурентоспособности товара и компании на рынке.
курсовая работа, добавлен 10.04.2014Основные факторы и методы рыночной сегментации. Понятие целевого сегмента рынка. Выбор сегмента местного рынка. Осуществление сегментации на основе климата района. Сегментация по принципу социального статуса. Этапы планирования стратегии сегментации.
курсовая работа, добавлен 17.02.2014Сегментация рынка по демографическому и географическому принципам. Место и роль сервисного обслуживания и упаковки товара в товарной политике предприятия. Стимулирование сбыта: виды и методы. Основные стратегии позиционирования товара в целевом сегменте.
контрольная работа, добавлен 12.02.2014Понятие и значение сегментирования рынка. Основные признаки сегментирования рынка потребительских товаров, анализ целевых сегментов рынка. Рекомендации по эффективному использованию сегментов рынка предприятия фармацевтической продукции в Беларуси.
курсовая работа, добавлен 24.10.2014Процесс управления маркетингом, сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Анализ потребительских рынков и покупательского поведения потребителей. Разработка товаров: товарных марок, упаковки и услуг, методы их продвижения.
книга, добавлен 29.01.2014Статистическая методология позиционирования продукта, оценка качества услуг санаторно-курортной и гостиничной сферы; изучение ценностных предпочтений потребителей в целях сегментации; использование Интернет. Молодежный и детский сегмент туристского рынка.
статья, добавлен 06.01.2011Анализ потенциала предприятия. Недорогие исследования рынка: опрос по телефону, раздача анкет, маркетинговый тест или группы обсуждения. Приемы сегментирования рынка. Оценка маркетинговых возможностей. Отбор целевых рынков, позиционирование товара.
контрольная работа, добавлен 26.10.2013Система целей фирмы. Анализ базового рынка, производителей и импортеров. Анализ сильных и слабых сторон фирмы, целевого рынка, выбор стратегии его охвата. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов. Выбор маркетинговой стратегии.
курсовая работа, добавлен 03.03.2013Признаки, критерии и методы сегментирования. Особенность выбора стратегии охвата рынка. Основная схема позиционирования товара. Выявление конкурентоспособности продукции компании. Анализ эффективности деятельности предприятия ООО "Пекарня Мельница".
курсовая работа, добавлен 20.06.2014Позиционирование - оптимальное размещение товара в рыночном пространстве. Критерии сегментации промышленного рынка. Технико-экономические показатели РУП "Гомсельмаш". Объемы реализации продукции на экспорт. Показатели конкурентоспособности предприятия.
курсовая работа, добавлен 14.01.2014Особенности европейской классификации легковых автомобилей по половому и возрастному признаку, по потребительским предпочтениям и искомым преимуществам, по типу кузова. Ценовая сегментация рынка, выбор маркетинговой стратегии и позиционирование товара.
презентация, добавлен 28.03.2013Изучение основных факторов сегментации рынка по группам потребителей. Параметры оценки рынка по продукту: цена, каналы сбыта, технические характеристики. Система потребительских предпочтений. Виды целевого маркетинга и определение рыночных стратегий.
лекция, добавлен 14.12.2019- 94. Сегменты рынка
Общий подход к сегментированию потребительских рынков, основные принципы и методы данного процесса. Главные факторы, влияющие на выбор стратегии охвата рынка, их содержание и значение. Закономерности выявления наиболее привлекательных сегментов рынка.
контрольная работа, добавлен 06.05.2015 Обоснование необходимости сегментирования потребительских рынков, которое производится с учетом индивидуальных предпочтений различных категорий покупателей. Выбор целевых сегментов на рынке. Сегментирование по демографическому, психографическому принципу.
реферат, добавлен 11.04.2011Особенности позиционирования товара на потребительском рынке. Схема сегментации рынка, ее принципы, методы и основные региональные критерии. Позиционирование товара на промышленном рынке, методы маркетингового исследования в области наличия товара на нем.
курсовая работа, добавлен 07.04.2015Понятие позиционирования как направления деятельности компании на особое представление товара потребителю. Оптимальное размещение товара в рыночном пространстве, его этапы. Характеристика стратегий позиционирования товара в целевом сегменте рынка.
контрольная работа, добавлен 15.06.2015Позиционирование как процесс формирования конкурентоспособности позиции товара и фирмы. Стратегия позиционирования по новой матрице BCG. Социально-экономическая сегментация, деление рынка в зависимости от жизненного стиля и характеристик потребителей.
контрольная работа, добавлен 26.02.2011Основные этапы сегментации рынка: позиционирование продукта, выбор целевого рынка и др. Дифференцированная и концентрированная стратегии маркетинга, их применение. Определение возможных конкурентных преимуществ. Характеристика гостиничного комплекса.
курсовая работа, добавлен 10.06.2017Определение потребности и разработка товара. Изучение микросреды предприятия. Сегментация рынка и его позиционирование. Проведение ценовой политики и рекламной компании. Выбор и конструирование каналов распределения. Маркетинговая стратегия фирмы.
бизнес-план, добавлен 26.02.2014