Сегментация рынка и позиционирование товара
Подходы к сегментированию рынка товаров промышленного назначения по географическому, демографическому, психографическому и поведенческому принципу. Выбор целевых сегментов рынка: варианты охвата рынка. Позиционирование товара по отношению к конкурентам.
Подобные документы
Исследование алгоритма проведения расчета конкурентоспособности товара. Схема лучевой модели конкуренции. Сущность потребительской ценности и полезности. Показатели ассортиментной идентификации. Сущность сегментации рынка. Позиционирование продукции.
курсовая работа, добавлен 26.02.2012Общая характеристика хозяйственной деятельности МУКП "Кадровик". Характеристика географических, психографических, поведенческих и социально-демографических признаков сегментирования. Принципы позиционирования товара на рынке на примере автошколы.
курсовая работа, добавлен 07.08.2013Понятие, сущность, принципы, критерии и методы сегментирования рынка. Выбор целевого сегмента и позиционирование товара. Выделение групп потребителей для конкретного продукта фирмы (товара или услуги). Выявление потенциальных групп потребителей товара.
курсовая работа, добавлен 18.11.2014Разработка товара Sony PlayStation. Оценка основных конкурентов и характеристика ценовой политики товара. Позиционирование товара на рынке. Способы сегментирования рынка. Распространение товара на рынке, методы сбыта. Реклама, ее преимущества, недостатки.
реферат, добавлен 25.12.2014Общий подход к сегментированию рынка, основные характеристики данного процесса. Подходы к маркетинговому сегментированию, критериальная оценка перспективных сегментов. Характеристика фирмы Siemens, проведение сегментации и выбор целевого сегмента рынка.
курсовая работа, добавлен 14.04.2011Позиционирование товара как процесс определения места нового товара в ряду существующих. Установление области применения товара наряду с другими товарами, вытеснение им старых товаров и конкуренции с другими. Позиционирование товаров фирмы "Beta Tea".
реферат, добавлен 26.11.2009Стратегия сегментации рынка и выделение целевых сегментов. Проблемы разработки стратегии позиционирования. Проведение маркетинговых исследований, планирование и реализация рекламных компаний. Совершенствование позиционирования компании "Adidas".
курсовая работа, добавлен 14.06.2014Характеристика этапов и формирования критериев сегментирования, интерпретации полученных сегментов. Изучение основных особенностей позиционирования товара на рынке. Анализ выбора целевого рынка и оптимальной рыночной ниши, разработки плана маркетинга.
реферат, добавлен 07.02.2012Основные концепции маркетинга. Маркетинговые исследования рынка: цели, этапы проведения. Типы стратегий маркетинговой деятельности организаций. Выбор и разработка целевого рынка. Позиционирование товара и организации. Товарная политика организации.
контрольная работа, добавлен 09.09.2017Определение критериев, признаков и методов сегментации рынка товаров. Анализ проведения сегментации рынка и позиционирования на рынке предприятия на примере Кондитерской фабрики "Ударница". Исследование поведения потребителей и характера их покупок.
курсовая работа, добавлен 18.11.2011Выбор целевых рынков на основе сегментирования. Позиционирование товаров конкурентов, объем спроса и позиции своего товара. Маркетинговое сегментирование в условиях конкуренции. Сегментирование в маркетинговой деятельности его этапы, выбор целевых рынков.
контрольная работа, добавлен 05.02.2010Изучение сущности и методов сегментирования рынка - разбивки рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга. Критерии сегментации потребительского рынка. Позиционирование товара.
курсовая работа, добавлен 04.10.2010Определение, значение, виды и методы сегментации рынка. Существенные этапы разработки новых видов продукции и ее позиционирование на рынке. Выбор рынка сбыта и сегментация продукции. Основные рекомендации по улучшению работы маркетинговой службы банка.
курсовая работа, добавлен 21.12.2022Понятие сегментирования рынка, разработка методики. Сущность позиционирования товаров и услуг, формирование его стратегии в рыночной экономике. Особенности теории сегментирования рынка и позиционирования товара как составляющей теории маркетинга.
курсовая работа, добавлен 17.03.2013Понятие и сущность товарного рынка, их классификация и предназначение. Выбор целевых сегментов рынка, анализ основных конкурентов. Характеристика и специфика позиционирования товара на рынке. Описание и значение возможного сегментирования рынка.
реферат, добавлен 17.11.2016Сегментирование рынка и позиционирование товара на рынке как основные мероприятия целевого маркетинга. Виды и критерии сегментации рынка в зависимости от характера ее проведения и от типа потребителя товаров и услуг. Этапы планирования сегментации.
контрольная работа, добавлен 15.03.2016Выбор целевых сегментов и позиционирование товаров для их продвижения на рынке. Методы разделения потребителей на группы, разработка плана маркетинга для каждого сегмента. Стратегии, используемые продавцом для оптимизации использования ресурсов на рынке.
курсовая работа, добавлен 13.10.2015Маркетинговый инструмент позиционирования товара на рынке. Основные направления, цели и задачи анализа рынка. Концептуальные задачи конъюнктурного анализа. Изучение конъюнктуры рынка, конкурентов и их стратегий. Определение емкости и анализ сегментации.
реферат, добавлен 22.01.2011Определение сегментации рынка товаров, основные критерии и признаки. Характеристика возможных вариантов охвата рынка. Методы выявления привлекательности сегментов. Составление анкеты для проведения маркетингового исследования. Оценка холдинга "Ангстрем".
курсовая работа, добавлен 16.02.2014Процесс сегментирования рынка как одна из самых важных частей маркетинговой работы. Цель сегментирования в современном маркетинге - выбор целевого рынка предприятия, обеспечение адресности конкретного продукта с ориентацией на определенного клиента.
статья, добавлен 11.09.2018Понятие, основные критерии сегментации, методы и принципы ее проведения. Основные признаки сегментирования потребительского и промышленного рынков. Выбор варианта стратегии позиционирования товара в целевом сегменте для успешного его продвижения на рынке.
курсовая работа, добавлен 16.11.2009Входные барьеры рынка и степень потребительского удовлетворения. Формирование эталонного товара и сегментация рынка. Определение широты функциональных свойств товара. Индекс конкурентоспособности товаров и рейтинга качества продукта и действия фирмы.
контрольная работа, добавлен 28.04.2014Разделение рынка на четкие группы потребителей. Выбор целевых сегментов рынка, на которых можно сориентировать большую часть маркетинговых усилий. Выявление новых сегментов потенциальных потребителей, за счет которых можно увеличить объем продаж компании.
курсовая работа, добавлен 25.11.2014Основная информация о предприятии ОАО "Южно-федеральный металлургический комбинат", его товаре и рынке. Анализ конкурентной среды. Факторы конкурентоспособности предприятия. Позиционирование товара и сегментация рынка. Разработка торговой марки.
курсовая работа, добавлен 01.10.2013Последовательность анализа рыночных возможностей компании. Девять возможных сегментов рынка, выделяемые при сопоставлении интенсивности потребностей и возраста потребителей. Позиционирование товара на рынке. Этапы разработки комплекса маркетинга.
реферат, добавлен 13.06.2015