Сутнісна характеристика та еволюція розвитку поняття "раціональна" та "ірраціональна" поведінка споживача
Характеристика процесів максимізації впливу на споживача маркетингу та передбачення його поведінки, яка може бути раціональною та ірраціональною. Дослідження самоконтролю, який характеризується вмінням контролювати свої думки, емоції та поведінку.
Подобные документы
Опора на колективне й особисте несвідоме як сутність рекламного впливу на людину. Зміна поглядів, почуттів й поведінки споживача за допомогою використання ідей, образів, міфотехнологій реклами. Аналіз ефективності рекламних міфів та їх механізмів дії.
статья, добавлен 30.08.2018Дослідження теоретичних питань стосовно вивчення споживчої поведінки в сучасних ринкових умовах. Аналіз можливостей передбачення вчинків споживачів, що володіють схожими стилями поведінки. Характеристика підходів до моделювання споживчої поведінки.
статья, добавлен 11.10.2018Характеристика маркетингу та його функцій. Зв'язки з громадськістю як дієвий засіб просування товарів в маркетингу. Етапи вивчення ринку, значення його сегментації. Поняття індивідуального та соціального маркетингу. Проблема негативного впливу ЗМІ.
реферат, добавлен 20.10.2010Обґрунтування концепції управління поведінкою споживача і його вибором виходячи з аналізу жертв і переваг клієнта, що утворюють сприйняту споживчу цінність даного товару і послуги. Залучення клієнта у процес створення споживчої цінності послуг залізниці.
статья, добавлен 29.08.2020Характеристика поняття "реклама" в різних її аспектах, її вплив на споживача. Особливості залежності попиту від реклами. Основні завдання рекламодавців: пошук мотивів та бажань споживачів, їх задоволення, формування нових потреб у покупців та ін.
статья, добавлен 26.03.2016Модель поведінки споживача, крива байдужості, гранична норма заміщення благ. Приклад побудови бюджетної лінії. Кейнсіанська модель споживання. Моделі міжчасового споживчого вибору, життєвого циклу та перманентного доходу. Аналіз поведінки виробників.
курсовая работа, добавлен 19.07.2011Визначення концептуальних основ та методичних засад управління маркетингом у економіці вражень. Напрямки політики маркетингу-вражень, що спрямовані на облік бажань споживача щодо властивостей товару/послуги та на посилення його конкурентоспроможності.
статья, добавлен 28.08.2020Закон насичення потреб Госсена, його практичне значення. Моделювання процесу прийняття рішення споживачем. Правила побудови кривих байдужості. Ефект впливу зміни доходу та цін на бюджетне обмеження споживача. Геометричне тлумачення рівноваги споживача.
лекция, добавлен 22.07.2017З'ясування основних чинників комунікативної ефективності реклами. Визначення мети й характеристик основних її типів. Аналіз рекламних повідомлень з позицій ефективності впливу на споживача. Дослідження еволюції та специфіки сучасної української реклами.
дипломная работа, добавлен 08.05.2014Сутність нейромаркетингових технологій та основні аспекти аромамаркетингу, узагальнення та структурованість його основних аспектів. Систематизація світового досвіду використання ароматів у маркетинговій діяльності підприємств автомобільної галузі.
статья, добавлен 19.07.2017Характеристика основних критеріїв ефективності реклами, яка не лише інформує про новинки на товарному ринку та нагадує про вже існуючі бренди, а також впливає на товарний вибір споживача, моделює його поведінку щодо вибору конкретних товарних одиниць.
статья, добавлен 15.08.2013Побудова довготривалих відносин виробника і споживача як складний процес, в якому важлива роль відводиться впливу на споживчу лояльність. Шляхи формування бажання у клієнтів мати відносини з виробником. Умови ефективного впливу на споживчу поведінку.
статья, добавлен 30.08.2018Основи та характеристика маркетингу послуг як спрямованої на споживача та прибуток фірми діяльності, результатом якої є задоволення потреб у нематеріальних видах товарів або в корисному ефекті. Економічна та управлінська характеристика організації.
курсовая работа, добавлен 06.11.2014- 64. Креативні прийоми формування рекламного тексту в контексті раціонального типу рекламної стратегії
Характеристика особливостей креативних прийомів побудови тексту в рекламному дискурсі, який ґрунтується на реалізації рекламної стратегії раціонального типу. Дослідження питань ефективності рекламного тексту, його впливу на свідомість споживача.
статья, добавлен 22.07.2024 Дослідження та систематизація знань стосовно основних концепцій маркетингу. Аналіз трактування даного терміну, основні ключові слова та частота їх використання. Розроблення та обґрунтування концепції реалізації функцій маркетингу роздрібної торгівлі.
статья, добавлен 24.07.2020Засоби донесення інформації до споживача. Основні типи маркетингових стратегій. Поняття партизанського та вірусного маркетингу, їх методи. Оригінальність методів просування як фактор успіху партизанського маркетингу. Нестандартні маркетингові рішення.
презентация, добавлен 04.03.2015Виявлення впливу реклами на думку і поведінку споживача. Аналіз типології рекламних повідомлень. Інформування покупців і партнерів про стабільність в результатах роботи фірми, про її стійке положення на базарі. Вибір засобів просування товару на ринку.
курсовая работа, добавлен 27.03.2018Комунікаційні інструменти м’якого впливу на споживача: сарафанне радіо; шумовий маркетинг; вірусний маркетинг; маркетинг спільнот; локальний маркетинг; проповідницький маркетинг; семплінг продукції. Інструменти комунікацій агресивного впливу на споживача.
статья, добавлен 27.10.2023Роль маркетингу у побудові довготривалих стосунків банку з клієнтами. Поняття життєвий цикл споживача та його етапи. Аналітична оцінка сучасного стану і тенденцій розвитку банківського ринку України. Методика оптимізації структури клієнтської бази.
автореферат, добавлен 03.09.2013Дослідження основних факторів впливу на поведінку споживачів товарів особливого попиту. Виділення груп споживачів із певною поведінкою. Характеристика напрямків покращення комунікативного впливу та методів стимулювання збуту товарів особливого попиту.
статья, добавлен 03.03.2018Аналіз сучасних тенденцій інноваційних маркетингових комунікативних технологій, визначення їхнього впливу на бізнес і потенційного споживача в умовах цифрової трансформації. Розгляд сучасних тенденцій розвитку інноваційного комунікативного маркетингу.
статья, добавлен 14.11.2022Поняття маркетингу та історія його розвитку. Основні етапи аналізу конкуренції на ринку. Маркетинг в сучасних умовах. Соціально-економічна сутність маркетингу, його основні концепції. Сутність та роль маркетингової цінової політики в сучасній економіці.
курсовая работа, добавлен 09.02.2018Дослідження ефективності маркетингу як управлінської діяльності. Сутність процесів визначення каналів і методів збуту послуг на сучасному ринку туристичних послуг. Стратегічне планування та концепції по просуванню товару від виробника до споживача.
курсовая работа, добавлен 06.12.2013Проведення комплексного дослідження актуальних питань створення дієвої реклами як інструмента маркетингу. Визначення основних етапів розроблення реклами за допомогою коучинга через застосування БМАКТ-методики. Формування необхідної поведінки споживача.
статья, добавлен 27.08.2020Поняття маркетингу як джерела, що дає змогу створювати й підтримувати певні стандарти людського життя. Сутність і основні його функції. Походження та еволюція концепцій маркетингу. Процес реалізації сучасної концепції маркетингу на підприємствах.
контрольная работа, добавлен 26.04.2010