Сутнісна характеристика та еволюція розвитку поняття "раціональна" та "ірраціональна" поведінка споживача
Характеристика процесів максимізації впливу на споживача маркетингу та передбачення його поведінки, яка може бути раціональною та ірраціональною. Дослідження самоконтролю, який характеризується вмінням контролювати свої думки, емоції та поведінку.
Подобные документы
План рекламної кампанії як рекламне звернення до цільової аудиторії. Розробка програми маркетингу етапами, що визначають цілі рекламної кампанії, бюджет; поведінку споживача ринку, ідей, об'єктів, що необхідно рекламувати. Прийняття рішень з рекламування.
реферат, добавлен 16.06.2009Реклама як інструмент маркетингу, її вплив на поведінку споживачів. Визначення переваг та недоліків реклами, основні аспекти її значення у маркетинговій діяльності. Сучасні напрямки світового досвіду використання реклами, запровадження Інтернет-реклами.
статья, добавлен 08.10.2023Ключові тренди споживчої, купівельної поведінки та медіаспоживання, наслідки впливу процесів, що відбуваються. Необхідність трансформації маркетингової діяльності економічних суб’єктів в Україні для виживання під час війни та післявоєнного розвитку.
статья, добавлен 13.12.2023Особливості таргетингу в політичній сфері. Дослідження поняття політичної реклами, яке позначає заходи та способи надання інформації про продукт, супроводжується емоційним забарвленням та як результат має формування думки про продукт у споживача.
статья, добавлен 14.02.2022Здійснення дослідження процесу формування споживчої лояльності до торговельного підприємства, що враховує дієві фактори впливу та інструменти маркетингу. Використання стратегій знижок для задоволення потреб споживача і отримання прибутку підприємства.
статья, добавлен 23.12.2021Визначення місця та ролі маркетингових персонал-технологій у системі управління організацією, філософії маркетингу персоналу в сучасній організації. Характеристика механізму розробки стійкого бренду, який може бути використаний у діяльності підприємств.
статья, добавлен 26.07.2016Доведення ефективності нейромаркетингу, який зосереджується на розумінні взаємодії пізнання та емоцій у поведінці споживачів. Спонтанні людські реакції на впливи, що виникають на підсвідомому рівні. Фактори, здатні позначитись на поведінці споживача.
статья, добавлен 25.04.2024Досліджування сегментів ринку, що орієнтовані на продаж товарів підприємствам і споживачам, відповідно до вибраної ринкової стратегії. Методика сегментації ринку та проблема побудови моделей. Розробка стратегії позиціонування, комплексу маркетингу.
доклад, добавлен 15.04.2013Створення підприємства, адаптація його до ринкової ситуації. Розроблення товару, який задовольнятиме потребу споживача. Дослідження ринку стола та стільців для кухні, розробка комплексу заходів, спрямованих на покращення становища підприємства на ринку.
курсовая работа, добавлен 30.03.2014Аналіз впливу соціальних медіа на поведінку споживачів. Виявлення тенденцій та змін в споживацькій поведінці в умовах соціальних медіа. Роль штучного інтелекту в контексті соціальних медіа, впливового маркетингу та інфлюенсерів у рекламних кампаніях.
статья, добавлен 26.12.2023Особливості інфраструктури фармацевтичного ринку. Фактори впливу на споживача. Аналіз фармацевтичного портфеля за допомогою матриці "Бостон консалтинг груп". Стратегії розподілу лікарських засобів. Збір необхідної медичному представнику інформації.
контрольная работа, добавлен 28.10.2012Методи дослідження поведінки споживачів. Поняття концепції споживача як "економічної" раціональної людини, що ухвалює рішення про покупку продукту як раціональне економічне рішення. Постановка місії і цілі підприємства. Система маркетингового контролю.
реферат, добавлен 04.03.2012Задоволення потреб громадян в Україні. Встановлення чинників і компонентів споживчої поведінки. Характеристика раціональних та ірраціональних поведінкових проявів. Інструменти протидії маніпулятивним діям з боку засобів масової інформації та маркетингу.
статья, добавлен 23.04.2024Дослідження сучасного стану ринку соняшникової олії Запорізької області. Визначення споживчих мотивацій та рівня попиту на ньому. Характеристика найбільш успішних маркетингових комбінацій щодо реалізації соняшникової олії протягом маркетингового року.
статья, добавлен 19.01.2022Визначення поняття інтерактивного маркетингу. Канали його розповсюдження та сфери впливу на споживачів. Приклади застосування даного маркетингу за кордоном. Обґрунтування можливостей його впровадження в практику господарської діяльності українських фірм.
статья, добавлен 25.08.2018Вплив кольорів рекламного повідомлення на прийняття рішення щодо покупки. Аналіз проблеми впливу кольору на споживача, дослідження ринку друкованої рекламної продукції та визначення сегменту, для якого важлива психологічна точність кольоровідтворення.
статья, добавлен 04.03.2019Сьогодні на думку західних спеціалістів, конкуренція товарів переросла в конкуренцію брендів. Брендинг - це діяльність із створення тривалої прихильності до товару на основі спільного впливу на споживача рекламних звернень, товарної марки, пакування.
реферат, добавлен 19.10.2011Теоретичні засади маркетингу: сутність поняття, його цілі та задачі, основні принципи та функції. Характеристика понять: "нужда", "потреба", "попит", "товар", "обмін", "угода" та "ринок". Принцип підвищення торгово-операційної ефективності економіки.
реферат, добавлен 14.11.2010Визначення сутності рекламного аудіоконтенту - платної форми інформаційного впливу на споживача за допомогою звукового запису. Розробка класифікації та перспектив його розвитку. Особливості та формати для кожного з видів рекламного аудіоконтенту.
статья, добавлен 06.02.2023Визначення поняття та характеристика маркетингових досліджень. Опис методів збору первинної інформації. Аналіз даних і представлення їх результатів. Вивчення сутності і особливостей споживчої поведінки на прикладі сфери продажу лікувальної косметики.
реферат, добавлен 21.11.2014Поняття рекламного звернення, його сутність та особливості. Структура, форма та стилі рекламного звернення, його значення в популяризації товару. Рівні впливу рекламного звернення на споживача. Завдання рекламної творчості та шляхи їх реалізації.
контрольная работа, добавлен 04.01.2009Порівняння різних видів комунікації, а також аналіз і оцінка їх впливу на споживачів. Головні етапи та принципи формування образу, фірмового стилю через культуру "клубного типу", щоб виділитися серед конкурентів та бути унікальним для споживача.
статья, добавлен 27.12.2021Аналіз змісту понять "бренд", "брендинг". Дослідження впливу позитивного іміджу бренду на свідомість споживача. Способи підвищення суб'єктивної цінності бренду, його психологічне сприйняття та універсальні мотиви, що спонукають людей до його вибору.
статья, добавлен 16.09.2022Поняття банківського маркетингу, його сутність та характеристика. Основні концепції маркетингу. Збут та поняття банківського продукту, цільові ринки та сегментація. Стратегія маркетингу та цінова політика. Маркетингова система інформації та комунікації.
курсовая работа, добавлен 03.02.2009Особливості розвитку концепції холістичного маркетингу в контексті наукових досліджень методологічних та практичних аспектів його імплементації в різні сфери бізнесу. Проблеми оцінки ефективності застосування інструментів холістичного маркетингу.
статья, добавлен 20.04.2024