Визначення понять: "бренд" і "торговельна марка", їх відмінності і взаємозв’язок
Ототожнення понять бренда і торговельної марки в економічній літературі. Дослідження Огілві бренду як сукупності властивостей продукту: його імені, упаковки, ціни, історії, репутації і способу рекламування. Розробка засобів корпоративної індивідуальності.
Подобные документы
У статті досліджується сутність поняття "бренд" та його основна роль у забезпеченні конкурентоспроможності продукту телеканалів та радіостанцій. Порівняння трактування термінів "торгова марка" та "бренд" у вітчизняній та закордонній медійній практиці.
статья, добавлен 05.03.2018Характеристика и история развития бренда, его основные свойства. Понятие эмоционирования. Власть над подсознанием потребителя. Виды расширения марки: анализ преимуществ и недостатков. Элементы стратегии бренда. Брендинг как метод репозиционирования.
курсовая работа, добавлен 10.01.2011- 28. Создание бренда
Бренд – торговая марка со сложившимся имиджем. Процесс создания образа марки товара, услуги в сознании покупателя. Технология по внедрению бренда. Исследование рынка, конкурентной среды, покупательских предпочтений. Основные принципы управления брендом.
реферат, добавлен 06.12.2015 Теоретические аспекты формирования бренда. Особенность торгового знака и его истоков. Эмпирический маркетинг и его применение. Характеристики критериев управления внутренним бренд-билдингом. Процесс участия сотрудников в вырабатывании фабричной марки.
курсовая работа, добавлен 17.11.2015Торговельна марка як важливий елемент ринкових відносин, інструмент підвищення конкурентоспроможності продукції та захист від недобросовісної конкуренції. Функції, які виконують торговельні марки, їх види, особливості реєстрації, правове регулювання.
статья, добавлен 11.12.2020Обґрунтування актуальності та доцільності створення бренду. Сутність та характеристика складових, що визначають оцінку вартості бренду. Принципи управління брендом, як процесу управління торговими марками з метою стратегічного збільшення вартості бренду.
контрольная работа, добавлен 09.12.2013Разработка и продвижение брендов и торговых марок. Сущность и предназначение брендинга. Концепция дифференциации товаров. Основные функции торговой марки. Содержание механизма формирования бренда. Создание названия товара. Цвет как составная часть бренда.
реферат, добавлен 15.09.2009Технологии брендинга, раскрытие понятия бренда. Определение его индивидуальности и характеристики. Торговый знак - логотип фирмы. Наличие фирменного стиля предприятия как гарантия высокого качества товаров и услуг. Отличие бренда от торговой марки.
курсовая работа, добавлен 07.08.2013Реализация возможностей эмоционального воздействия на покупателя путем грамотного дизайна упаковки, бренда, фирменного стиля. Позиционирование и продвижение бренда для молодежи на примере создания бренда "Балтика Кулер", важность правильной упаковки.
курсовая работа, добавлен 11.12.2012Актуальность исследования сущности бренда и брендинга в их современном понимании. Бренд - совокупность импульсивных ассоциаций с товаром, закрепленных в сознании потребителей посредством торговой марки и способствующих стабильной реализации этих товаров.
статья, добавлен 10.07.2013Механізм впливу брендів на споживацьку аудиторію. Брендинг як елемент маркетингової політики комунікацій. Розроблення назви бренда. Застосування семонеміки для його створення. Визначення словникового запасу. Модель менеджменту активами товарної марки.
курс лекций, добавлен 28.07.2017Розкриття сутності поняття "бренд". Основні аспекти створення успішного бренда: назва, реклама, загальне враження покупців, маркетингові комунікації. Роль формування купівельного попиту та конкурентоспроможності торгівельної марки у розвитку бізнесу.
статья, добавлен 26.03.2016Рассмотрение содержания и основных целей бренда. Особенности продуктовой, сервисной дифференциации и дифференциации имиджа. История развития и основные составляющие бренда. Важность индивидуальности для позиционирования торговой марки и развития имиджа.
доклад, добавлен 18.04.2022Введение дополнительных черт бренда с помощью упаковки. Разнообразие функций упаковки в каждой из фаз взаимодействия покупателя с товаром. Выражение упаковкой отличительных особенностей товара. Изучение возможных стратегий при проектировании упаковки.
реферат, добавлен 10.01.2015Поняття, що пов’язані зі стратегією розвитку торговельної марки підприємства. Класифікація стратегій торговельних марок, приклади їх використання задля підвищення конкурентоздатності товару. Методики оцінки сприйняття торговельної марки споживачами.
статья, добавлен 14.09.2016Планування необхідних ресурсів, формування календарного плану створення бренду та його синхронізація з виробничим планом. Вивчення розвитку технології брендингу в Україні. Основні відмінності брендингу від ребрендингу. Алгоритм створення бренду.
сочинение, добавлен 12.01.2020Дослідження сприйняття споживачами іміджу торгової марки у групі товарів безалкогольних напоїв, на який впливають іміджі окремих суббрендів цієї марки та імідж материнської марки. Визначення позиції, яку посідає товар у своїй продуктовій категорії.
статья, добавлен 07.04.2019Визначення тенденцій та закономірностей впливу назви бренду на образ об'єкта номінації та очікування споживачів. Дія назви на об'єкт номінації на етапі емоційної ідентифікації. Емоційне сприйняття назв бренду у формі екзотичного або сучасного імені.
статья, добавлен 29.09.2023Процесс создания спортивной торговой марки в узнаваемый бренд. Анализ жизненного цикла спортивных товаров. Исследование эволюции логотипа клуба. Изучение план-схемы фитнес-клуба. Отношения компании с клиентами. Выявление сильных и слабых сторон бренда.
курсовая работа, добавлен 20.02.2019Комплексная оценка восприятия бренда относительно его конкурентов. Сформировавшийся целостный образ товара, услуги или торговой марки. Процесс формирования бренда при помощи различных форм продвижения товара или услуги. Определение мнения потребителей.
статья, добавлен 23.07.2020Поява нових рекламних технологій, що будуються на положеннях теорій іміджу, брендингу, унікальної торговельної пропозиції та позишенінгу. Імідж-білдинг як один з найефективніших прийомів сучасної реклами. Асоціації, які бренд викликає у споживача.
статья, добавлен 04.03.2018Теоретический анализ проблемы психологии формирования имидж-бренда. Изучение стабильности торговой марки для потребителей как гарант качества, в пользу которого делают свой выбор потребители. Определение основных компонентов установки восприятия бренда.
курсовая работа, добавлен 17.02.2019Понятие, количественные и качественные направления исследований бренда, роль как инструмента дифференциации товара. Значение для современной экономики. Способы изучения эффективности торговой марки. Анкета-опрос при выборе предпочтений окон ПВХ.
курсовая работа, добавлен 20.06.2016Понятие, сущность и специфика бренда, его характеристика и отличия от марки. Классификация подделок, характеристика инструментов правовой защиты. Значение бренд-нейма, способы образования названия бренда, его графическое изображение и фирменный стиль.
реферат, добавлен 16.03.2015История возникновения и развития бренда "Milka". Символ торговой марки, его основные цвета. Целевая аудитория шоколадной продукции торговой марки "Milka". Анализ рекламного контента. Основные сюжеты рекламных роликов. PR-кампании в разных странах.
презентация, добавлен 08.10.2017