Визначення понять: "бренд" і "торговельна марка", їх відмінності і взаємозв’язок
Ототожнення понять бренда і торговельної марки в економічній літературі. Дослідження Огілві бренду як сукупності властивостей продукту: його імені, упаковки, ціни, історії, репутації і способу рекламування. Розробка засобів корпоративної індивідуальності.
Подобные документы
Исследование имиджа торговой марки Lipton. Конкурентная оценка качественных показателей чая бренда Lipton: подлинность продукта, его вкус и аромат. Эргономические показатели упаковки. Исследование уровня обновления торговой марки и торговых посредников.
презентация, добавлен 14.04.2013- 77. Бренд и брендинг
Рассмотрение бренда как совокупности признаков компании, определяющих их отличия от конкурентов в восприятии потенциальных потребителей. Исследование особенностей торговой марки. Характеристика основных видов и основополагающих элементов бренда.
презентация, добавлен 23.12.2014 Розгляд бренду та іміджу педагога закладу вищої' освіти як провідних факторів впливу на його конкурентоздатність у сучасних соціоекономічних і соціокультурних умовах. Позиції щодо алгоритмічної взаємодії понять "бренд педагога" та "імідж педагога".
статья, добавлен 28.09.2022Сущность и понятие бренда, исследование путей его формирования. Основные элементы бренда. Содержание механизма формирования бренда. Название и цвет как составные части бренда. Ценность торговой марки для фирмы и других хозяйствующих субъектов рынка.
контрольная работа, добавлен 29.01.2016Теоретичні аспекти бренду і його ролі у маркетингу послуг. Технологія створення та управління брендом. Дослідження бренду кондитерської корпорації "Roshen". Аналіз конкурентів, працюючих на кондитерському ринку. Шляхи удосконалення брендингу "Roshen".
курсовая работа, добавлен 15.10.2017Дослідження розвитку громадських зв’язків. Іміджеві результати діяльності організації. Шляхи та вимоги до формування іміджу та довіри до компанії. Покращення репутації та імені підприємства. Особливості корпоративної відповідальності організацій.
статья, добавлен 29.01.2016Специфіка купівельної поведінки українців. Функції товарного знаку. Визначення необхідності створення і застосування торгової марки як сучасної технології досягнення та посилення конкурентних преваг фірми. Вплив бренду на наявних і потенційних споживачів.
статья, добавлен 14.07.2016Дослідження теоретичних аспектів та загальних концепцій конкурентоспроможності продукції та її бренду. Визначення умов ефективного управління конкурентоспроможністю бренду, постійного аналізу та моніторингу усіх складових конкурентоспроможності бренду.
статья, добавлен 04.09.2022Сутність поняття "конкурентоспроможність бренду". Особливості диференціювання торгової марки. Завоювання довіри споживача за допомогою засобів маркетингових комунікацій. Окреслення етапів формування стратегії розвитку бренду в умовах євроінтеграції.
статья, добавлен 07.04.2019Визначення переваги брендингу для виробників, споживачів і суспільства. Розкриття зміст поняття "індивідуальність бренду" та умови її досягнення. Забезпечення конкурентоспроможності підприємства на молочному ринку. Створюваня репутації торгової марки.
статья, добавлен 24.08.2018Два подхода к определению бренда. Мониторинг бренда и оценка эффективности действий. Схема маркетингового исследования. Основные методы сегментации ассортимента на рынке. Виды упаковки продукта. Краткий анализ стратегий конкурентного ценообразования.
реферат, добавлен 06.07.2018Роль бренда в деятельности фирмы и методики его анализа. Основные понятия бренда и его роль в деятельности компании. Анализ структуры бренда "BOY" – марки молодежной уличной одежды массовой моды. Нематериальные составляющие бренда, его дизайн.
курсовая работа, добавлен 09.02.2023Психологические приемы создания установки на положительный образ товара. Проблема бренд-нейминга и способов достижения его эффективности с помощью языковых средств. Методы поддержания симпатии и уважения к бренду. Потребительское качество бренда.
реферат, добавлен 21.03.2016Определение и виды торговых марок. Основные требования к торговым маркам. Основные этапы создания упаковки. Создание и развитие брэнда Хлебный Дом "Злаков". Особенности использования упаковки на потребительском рынке. Роль упаковки в продвижении брэнда.
курсовая работа, добавлен 27.12.2011Аналіз етапів процесу брендоутворення в умовах конкуренції. Розрізнення торгової марки та бренду. Визначення Американської маркетингової асоціації. Реклама в концепції нового продукту. Вивчення запитів та цінностей, сформованих у потенційних споживачів.
статья, добавлен 31.08.2018Історія створення та розвиток логотипів бренду Starbucks. Визначення місії та цільової аудиторії компанії. Розгляд основних складових комплексу маркетингу бренду Starbucks. Стиль контенту про бренд Starbucks та його представлення у соціальних мережах.
презентация, добавлен 31.10.2019Дослідження взаємозв'язку між брендом роботодавця та загальним брендом організації. Аналіз пріоритетності розвитку бренду роботодавця чи корпоративного бренду для різних галузей на основі порівняльного аналізу компаній, які володіють брендом роботодавця.
статья, добавлен 30.07.2016Дослідження інструментів створення та функціонування брендів країн світу. Аналіз концепції та засад створення туристичного бренда України. Характеристика перспектив розвитку туристичного бренда. Огляд ставлення населення до нового туристичного бренда.
статья, добавлен 27.06.2016Ключові поняття, що пов’язані зі стратегією розвитку торговельної марки підприємства. Наведена класифікація стратегій торговельних марок, яка залежить від різних чинників. Розглянуті різні методики оцінки сприйняття торговельної марки споживачами.
статья, добавлен 07.02.2019Визначення сутності та форм паразитичного маркетингу як прояву недобросовісної конкуренції, його наслідків для оригінальної фірми. Напрями комплексної протидії паразитизму. Адміністративно-правовий та судовий механізми захисту торговельної марки.
статья, добавлен 29.09.2016Сходство и различие понятий "бренд", "торговая марка". Роль связей с общественностью в создании бренда. Порядок его разработки. Выявление ключевых особенностей спортивного брендинга. Анализ использования PR-технологий для его продвижения на рынке.
дипломная работа, добавлен 10.04.2018- 97. Понятие бренда
Сущность бренда как термина в маркетинге, символизирующего комплекс информации о компании, продукции или услуге. Особенности, миссия и индивидуальные атрибуты. Роль торговых марок на международном рынке. Характеристика бренда "Marlboro" и "Guinness".
контрольная работа, добавлен 30.10.2013 Понятие и составляющие бренда как психологического атрибута продвижения товара, преимущества перед торговой маркой. Различия между брендом, торговой маркой и товарным знаком. Виды и регистрация товарного знака, его роль в отношении потребителя к товару.
реферат, добавлен 18.12.2014Бренд как стратегический инструмент, обеспечивающий высокую рыночную эффективность, как самой компании, так и отдельных продуктов или продуктовых категорий. Расширение бренда ООО "Ренессанс Косметик", распространение марки на новый сегмент потребителей.
статья, добавлен 29.04.2019Превращение старых брендов в новые. Изменение характеристик или упаковки бренда для избавления от отрицательного отношения к бренду и повышения продажи. Скрытое эмоциональное качество в бренде - способность вызывать в сознании образы энергии и молодости.
реферат, добавлен 01.12.2010