Покупатель как созидатель удовлетворения

Понятие концепции мультиатрибутивного товара. Поведение потребителя при совершении покупки. Сущность и стратегия функциональной сегментации. Дилемма "производительность или разнообразие". Теория индивидуального выбора и функция домашнего производства.

Подобные документы

  • Модель поведения покупателей в зависимости от их характеристик и особенности принятия решения о покупке потребителем простого товара и товара-новинки от побудительных факторов маркетинга (товар, цена, методы распространения и стимулирования спроса).

    реферат, добавлен 08.06.2010

  • Типология потребностей человека. Покупатель как активное лицо, принимающее решение. Реестр человеческих потребностей Мэррея и Рокича. Гипотеза постоянного дохода. Иерархия потребностей по Маслоу. Поведение потребителя в макроэкономической перспективе.

    реферат, добавлен 01.07.2010

  • Отличие предприятий с маркетинговой и сбытовой ориентацией. Основы концепции маркетингового подхода. Рассмотрение модели мультиатрибутивного товара на примере газетного издания. Ценность атрибута, методы измерения полезности мультиатрибутивного товара.

    контрольная работа, добавлен 12.06.2011

  • Рассмотрение понятий ядерных и периферийных услуг как составных частей совокупности атрибутов торгового знака. Характеристика модели и методов измерения полезности мультиатрибутивного товара. Определение значимости и ценности атрибута для индивида.

    реферат, добавлен 01.07.2010

  • Особенности поведения покупателей при совершении покупки с использованием сети интернет. Цена товара и доставки, рейтинг магазина и способы доставки для покупателя. Использование сайтов поисковых систем. Поиск выгодных путей приобретения товара.

    статья, добавлен 01.06.2016

  • Раскрытие содержания и изучение стратегий позиционирования товара как маркетингового процесса по разработке и внедрению особого образа товара, компании или услуги. Описание психологии выбора товара и характеристика моделей покупательского поведения.

    курсовая работа, добавлен 04.06.2012

  • Описание исследуемого товара, его внешний вид, питательная ценность. Результаты наблюдений поведения потребителя при выборе товара "Молоко "Parmalat", половая и возрастная стратификация. Психологический портрет покупателя, мотивация выбора покупки.

    курсовая работа, добавлен 29.01.2015

  • Понятие, сущность стратегического планирования. Стратегии роста фирмы. Значение изучения потребителя. Понятие потребительского рынка. Модели потребительского поведения. Понятие сегментации рынка, стратегия его охвата. Виды, критерии, признаки сегментации.

    контрольная работа, добавлен 17.05.2010

  • Теория сегментации рынка. Понятие коррекции бренда (ребрендинга), его роль в сегментации потребительского рынка. Отношение индивидуального потребителя к бренду. Мифологические образы и сюжеты, их использование в практике брендинга и ребрендинга.

    контрольная работа, добавлен 03.04.2014

  • Покупатель (потребитель) товара как главный объект в системе маркетинга. Понятие и сущность покупательского поведения. Основные свойства и факторы восприятия товара покупателем. Методы управления поведением посетителей на основе восприятий и ощущений.

    контрольная работа, добавлен 21.11.2016

  • Исследование характеристик потребителей, выявление основных мотивов приобретения ими товаров (услуг) и анализ потребительского поведения. Рассмотрение основных принципов поведения потребителя на рынке при осуществлении им потребительского выбора.

    доклад, добавлен 14.06.2016

  • Сущность мотивации потребителя и модель покупательского поведения. Понятие спроса и его классификация. Общее понятие, типы и основные элементы брэнда. Этапы создания и продвижения брэнда. Методы анализа отношения потребителей к брэнду (марке) товара.

    курсовая работа, добавлен 13.02.2012

  • История возникновения и концепции маркетинга, его аналитическая, сбытовая и организационная функции. Факторы, влияющие на потребителя и моделирование покупки. Понятие и способы сегментации рынка. Внутренние и внешние источники маркетинговой информации.

    шпаргалка, добавлен 09.04.2013

  • Определение понятие маркетинга, его основных концепций. Цель сегментации и критерии выбора целевого сегмента. Эволюция маркетинга: концепции совершенствования производства, товара, сбыта, традиционного и социально-этического маркетинга, маркетинг-микс.

    реферат, добавлен 20.01.2017

  • Роль человека в процессе принятия решения о приобретении товара. Факторы социального порядка, влияющие на поведение потребителя. Основные теории мотивации. Конечная судьба купленного товара. Анализ поведения потребителя при покупке товара "новинки".

    контрольная работа, добавлен 07.10.2012

  • Понятие и задачи стимулирования сбыта, факторы его эффективности и типы целевых аудиторий. Способы воздействия на потребителя в процессе покупки, использование рекламы для управления поведением покупателей. Формирование внутреннего образа магазина.

    курсовая работа, добавлен 20.12.2011

  • Анализ воздействия цены на потребительское поведение. Особенности использования ценовых стратегий на предприятиях. Влияние эластичности спроса и издержек производства на политику ценообразования. Понятие и сущность концепции "жизненного цикла" товара.

    контрольная работа, добавлен 16.05.2016

  • Понятие концепции маркетинга. Потребительские рынки и покупательское поведение. Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятия. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование товара. Понятие товарной марки и упаковки.

    курсовая работа, добавлен 22.04.2010

  • Модель покупательского поведения и его типы. Процесс принятия решения о покупке. Права потребителей и их защита. Факторы, влияющие на покупательское поведение. Методы влияния на потребителя до и после совершения покупки, управление его поведением.

    курсовая работа, добавлен 01.09.2012

  • Мотивация потребителей, влияние различных (внутренних и внешних) факторов на решение покупателя о совершении покупки. Методика изучения потребностей рынка и разработка планов их удовлетворения. Маркетинговая система организации сбытовой деятельности.

    курсовая работа, добавлен 18.11.2010

  • Торговая марка: состав и функции; решение по переводу товара в разряд марочных. Сущность, значение и признаки сегментации делового и потребительского рынка. Факторы, оказывающие влияние на процесс выбора и принятия решения о покупке товара или услуги.

    контрольная работа, добавлен 08.09.2010

  • Современная теория рекламы и концепция "неопровержимых фактов". Позиционирование и его место в разработке рекламной концепции товара. Выбор стратегии позиционирования. Акцентирование функциональных характеристик товара, выгод и возможностей потребителя.

    реферат, добавлен 21.06.2009

  • Экономическая роль потребителя, принципы его рационального поведения. Теория потребительского выбора. Общая и предельная полезность товара. Количественный подход и кардиналистская теория полезности. Порядковый подход и ординалистская теория полезности.

    презентация, добавлен 26.08.2015

  • Сущность мотивации потребителя, ее основные теории, факторы и принципы управления поведением потребителя. Модель покупательского поведения и процесс принятия решения о покупке. Воздействие рекламы на потребителя. Способы воздействия на покупателя.

    курсовая работа, добавлен 29.08.2013

  • Социоэкономические и психологические критерии сегментирования рынка товаров потребительских и производственно-технического назначения. Анализ поводов для совершения покупки. Степень готовности потребителя к восприятию товара и приверженности к покупке.

    контрольная работа, добавлен 30.01.2018

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке.