Матрица Бостонской Консалтинговой Группы (БКГ)

Понятие и структура матрицы "рост - доля рынка" Бостонской Консалтинговой Группы как одной из первых моделей портфельного анализа, история ее разработки. Предмет анализа. Относительная доля рынка товара компании. Ограничения в использовании матрицы БКГ.

Подобные документы

  • Виды и группы маркетинговых стратегий. Доля рынка как важный критерий, по которому могут быть классифицированы стратегии. Этапы и методы формирования маркетинговых стратегий. Учет сильных и слабых сторон фирмы. Анализ матриц маркетинговых стратегий.

    курсовая работа, добавлен 08.06.2015

  • Обзор деятельности компании, ее бизнес-портфель и ситуационный анализ, а также анализ отрасли. Маркетинговая программа и SWOT-анализ. Матрицы ранжирования возможностей, угроз и сводная матрица, а также рекомендации дальнейшего функционирования компании.

    курсовая работа, добавлен 12.01.2011

  • Классификация промышленных и потребительских товаров. Критерии разграничения структурных элементов рынка. Классификация рынка потребительских товаров. Характеристика маркетинговых стратегий. Стратегические матрицы, планирование деятельности компании.

    контрольная работа, добавлен 20.01.2015

  • Анализ распределения международной туристической прибыли по целям путешествий. Исследование факторов привлекательности рекреационно-туристических ресурсов. Изучение структуры въездного туризма и матрицы SWOT-анализа туристического рынка в Украине.

    презентация, добавлен 19.05.2014

  • Выделение концепций маркетинга и их этапы: массовый, товарно-дифференцированный и целевой маркетинг. Сущность сегментирования рынка и принципы разделения покупателей на группы. Исследование путей позиционирования товара на рынке в зависимости от спроса.

    реферат, добавлен 08.01.2010

  • Место матрицы Ансоффа среди инструментов стратегического анализа. Основная характеристика стратегий сегментации, диверсификации и интернационализации. Главная особенность поведения и разрешительного инструментария маркетинга, исходя из рыночной ситуации.

    реферат, добавлен 09.09.2015

  • Сущность маркетингового исследования рынка как сбора и анализа информации о движении товара от производителя к потребителю. Характеристика основных областей: анализ рынка, товара и потребителей. Система первичной и вторичной информации, анкетирование.

    курсовая работа, добавлен 11.10.2013

  • Исследование товарного рынка и определение его ёмкости. Сегментация рынка, выбор стратегии охвата рынка и способов позиционирования товара на рынке. Оценка конкурентоспособности товара и фирмы на рынке. Критерии сравнения конкурирующих предприятий.

    курсовая работа, добавлен 14.12.2015

  • Определение понятия сегментирования рынка как разделения его на чёткие группы потребителей, которым необходимы разные товары и специальные маркетинговые подходы. Подходы к сегментированию рынка в индустрии гостеприимства. Методы позиционирования товара.

    курсовая работа, добавлен 12.01.2012

  • Понятие и сущность термина "маркетинг", значение организации маркетинговой деятельности на предприятии. Характеристика анализа рынка, конкурентного анализа и SWOT-анализа. Структурные компоненты и специфика технологии разработки плана маркетинга.

    курсовая работа, добавлен 26.09.2014

  • Обзор российского рынка детских подгузников. Краткая история компании "Procter & Gamble". Анализ ассортимента. Ценовые линейки товаров. Основные целевые группы покупателей, их предпочтения. Схема продвижения продукции. Места покупок потребителями.

    доклад, добавлен 12.12.2013

  • Этапы жизненного цикла товара. Определение терминов "рынок покупателя", "концепция", "розничная торговля". Особенности стратегии рыночной экспансии, основанной на производстве различных по характеристикам товарам одной группы для разных сегментов рынка.

    тест, добавлен 14.12.2015

  • Алгоритм построения и анализа SWOT-матрицы. Особенность понятия внешней и внутренней среды организации. Ранжирование наружных факторов сферы предприятия. Основной синтез проведения стратегического планирования фирмы. Характеристика конкурентов компании.

    курсовая работа, добавлен 13.05.2015

  • Разделение рынка на четкие группы потребителей. Выбор целевых сегментов рынка, на которых можно сориентировать большую часть маркетинговых усилий. Выявление новых сегментов потенциальных потребителей, за счет которых можно увеличить объем продаж компании.

    курсовая работа, добавлен 25.11.2014

  • Базовые концепции анализа спроса, его сущность и структура. Следствия для операционного маркетинга, модель жизненного цикла товара, его детерминанты. Характеристика и отличительные черты методов прогнозирования спроса, влияние рекламы на долю рынка.

    дипломная работа, добавлен 07.08.2015

  • Классификация вина по сортам. Состояние мирового рынка вина. Особенности его производства в Италии, Испании и Германии. Состояние и перспективы винного рынка в России. Доля потребления видов алкоголя на душу населения. Влияние на здоровье человека.

    реферат, добавлен 22.02.2017

  • Функции и структура рекламных агентств. Краткая история развития рекламного рынка России. Основные этапы разработки рекламной компании: изучение продукта, исследование рынка, анализ средств массовой информации, разработка рекомендаций для рекламодателя.

    контрольная работа, добавлен 27.07.2013

  • Анализ ключевых тенденций, качественно меняющих развитие рынка телекоммуникационных услуг и технологий. Исследование объема рынка облачных технологий по сегментам. Доля российских компаний использующих инсталляционный платеж в процентах от арендной платы.

    статья, добавлен 05.06.2018

  • Рыночная сегментация как разделение рынка на четкие группы покупателей по какому-либо признаку. Определение издержек по производству товара, поддержанию его запасов и транспортировке при осуществлении недифференцированной маркетинговой стратегии.

    контрольная работа, добавлен 18.11.2015

  • Понятие и схема сегментации рынка. Наиболее распространенные методы и принципы, этапы сегментирования рынка. Региональные критерии сегментации потребительского и промышленного рынка. Выбор целевого рынка и сегмента. Позиционирование товара на рынке.

    курсовая работа, добавлен 04.02.2014

  • Сущность и этапы построения стратегических матриц. Анализ российского рынка продажи строительной техники. Особенности применения матрицы GE/McKinsey для российского рынка продажи строительной техники на примере компаний ООО "Лонмади" и ООО "Квинтмади".

    магистерская работа, добавлен 27.04.2016

  • Рыночная сегментация как процесс разделения потребителей данного рынка на отдельные группы, каждая из которых предъявляет свои требования. Разработка товарной стратегии компании "Первый БИТ". Методика повышения уровня конкурентоспособности товара.

    контрольная работа, добавлен 08.04.2016

  • Стратегическое планирование развития крупных компаний. Разработка и применение маркетинговых приемов завоевания рынка. Оценка конкурентных преимуществ предприятия. Понятие жизненного цикла товара. Построение матрицы Ансоффа. Методы сокращения издержек.

    контрольная работа, добавлен 10.12.2015

  • Понятие сегментирования рынка - его разделения на конкретные группы потребителей, для каждой из которых необходимо применять индивидуальные маркетинговые мероприятия и предоставить отдельные товары. Принципы, критерии и методы сегментирования рынка.

    курсовая работа, добавлен 28.05.2015

  • Обзор рынка кофе в РФ. Размер и сегментация рынка, импортеры. Отечественные производители на рынке. Ценовая стратегия и динамика рынка кофе в России. Анализ рынка кофе в Санкт-Петербурге: динамика и структура потребления, группы потребителей и упаковка.

    реферат, добавлен 15.10.2011

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке.