Матрица Бостонской Консалтинговой Группы (БКГ)
Понятие и структура матрицы "рост - доля рынка" Бостонской Консалтинговой Группы как одной из первых моделей портфельного анализа, история ее разработки. Предмет анализа. Относительная доля рынка товара компании. Ограничения в использовании матрицы БКГ.
Подобные документы
Маркетинговое исследование рынка грузовых автоперевозок в Центральном регионе, наиболее предпочтительные марки автомобилей. Составление матрицы SWOT-анализа предприятия. Рекомендации по разработке рекламной кампании и стоимость изготовления рекламы.
отчет по практике, добавлен 24.01.2012Особенность выделения целевого рынка и сегмента. Характеристика принципов и методов сегментации. Основные критерии процесса разбивки потенциальных потребителей на различные группы в потребительском и промышленном торгах. Анализ позиционирования товара.
презентация, добавлен 06.09.2016Организационная структура ООО "РосМинводы". Модель Портера определения привлекательности текущей отрасли для компании. Потенциальные опасности и проблемы. SWOT- и STEP-анализ предприятия. Матрицы стратегического анализа, совершенствование маркетинга.
курсовая работа, добавлен 21.02.2016Использование двухмерной матрицы при построении карты восприятия. Последовательность действия при позиционировании товара. Возможные решения предприятия о собственном позиционировании. Матрица позиционирования товара на рынке по ценовому критерию.
реферат, добавлен 20.02.2015Принципы, методы и виды маркетинговой сегментации. Критерии разделения потребительского и промышленного рынка на группы потенциальных покупателей. Порядок выбора целевого сегмента. Процесс позиционирования товара. Особенности сегментирования рынка чая.
курсовая работа, добавлен 12.03.2014Этапы формирования миссии и целей фирмы, основные мероприятия по их реализации. Взаимосвязь между постановкой цели и выполнением задач по Э. Локку. Методика анализа с использованием четырехпольной матрицы. Изучение сильных, слабых сторон предприятия.
презентация, добавлен 19.12.2013Характеристика теоретических основ привлекательности рынка при помощи портфельного анализа: факторы, формирующие привлекательность рынка; методы и процессы оценки; стратегический анализ привлекательности отрасли с применением матричной модели Д. Литтл.
курсовая работа, добавлен 11.03.2014Изучение сегментирования туристского рынка по возрасту, уровню доходов и образования. Характеристика разбивки рынка на четкие группы покупателей, для которых требуются отдельные комплексы маркетинга. Анализ дисперсного метода поиска оптимального рынка.
курсовая работа, добавлен 20.12.2010Рассмотрение концепции "жизненного цикла товара" (ЖЦТ), как одной из наиболее популярных концепций в маркетинге. Этапы цикла: разработка товара, выведение на рынок, рост (завоевание рынка), зрелость, упадок (спад объема продаж и сокращение прибылей).
реферат, добавлен 09.01.2011- 110. Исследование по определению емкости рынка и рыночной доли предприятия (на примере ООО "Стеклопласт")
Понятие емкости рынка и рыночной доли предприятия. Этапы и программа маркетингового исследования емкости рынка и рыночной доли предприятия. Методы оценки емкости рынка и рыночной доли предприятия на примере ООО "Стеклопласт". Выбор стратегии маркетинга.
курсовая работа, добавлен 14.01.2015 Характеристика принципов и функций маркетинга. Сегментирование рынка и позиционирование товара. Стратегия разработки новых товаров. Маркетинговые исследования. Особенности упаковки товара. Разработка студенческого тарифного пакета услуг на ОАО "МТС".
курсовая работа, добавлен 17.05.2012История американской компании Wal-Mart Stores. Причины выхода на рынок России. Выбор стратегии выхода на рынок Японии. Ограничения, риски, адаптация товара, маркетинговые инструменты продвижения. PEST- и SWOT-анализ организации, матрица Ансоффа.
контрольная работа, добавлен 16.03.2017Анализ внешней среды компании "Евросеть" и ее влияние на деятельность фирмы. Рыночные возможности и способы сегментации рынка. Разработка маркетингового комплекса для компании. Методы продвижения товара. Рост оборота и основные конкурентные преимущества.
курсовая работа, добавлен 08.06.2011Понятие товара в системе маркетинга. Уровни товаров и их классификация. Изучение требований рынка к товару. Жизненный цикл товара и управление им. Обеспечение качества и конкурентоспособности товара. Особенности рынка товаров производственного назначения.
реферат, добавлен 15.06.2010- 115. Понятие маркетинга
Определение емкости рынка на основе суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж. Анализ конкурентоспособности продукции предприятия. Положение товара на рынке в конкретный момент времени, Бостонская матрица. Открытие производственной линии.
контрольная работа, добавлен 09.02.2016 Описание функционирования рынка транспортных компаний в Омском регионе. Анализ пяти конкурирующих компаний по основным критериям, отражены результаты SWOT анализа компании ООО "Шерл ТК" и разработка рекомендаций для дальнейшего развития её логистики.
статья, добавлен 25.07.2018Исследование строительного рынка на примере компании "Атомстройкомплекс". Состояния общехозяйственной конъюнктуры, тенденции и прогнозы развития рынка. Анализ потребителей и товара. Выбор стратегии компании для усиления конкурентных преимуществ на рынке.
контрольная работа, добавлен 02.12.2011Понятие и сущность сегментирования рынка. Основные принципы, критерии и методы сегментирования рынка. Сегментирование рынка по группам потребителей, по конкурентам, по группам товаров. Выбор целевого рынка, целевого сегмента и позиционирование товара.
курсовая работа, добавлен 08.09.2013Основные причины стабильно растущего потребления россиян. Позиции России по объему розничной торговли в различных международных рейтингах. Доля сетевых структур в общем объеме торгового оборота. Перспективы роста рекламного рынка по различным прогнозам.
реферат, добавлен 15.03.2013Рассмотрение понятия, принципов и видов сегментации рынка. Определение понятия позиционирования товара на рынке. История фирмы "Lipton"; ассортимент компании. Анализ внешней и внутренней среды фирмы. Оценка конкурентоспособности указанного товара.
курсовая работа, добавлен 01.05.2015Анализ и классификация медиапоказателей. Изучение понятий "рейтинг", "доля", "net-coverage" и "HUT". Анализ взаимосвязи понятий "рейтинг", "доля" и "HUT". Рассмотрение использования показателей рейтинга и доли для планирования рекламной кампании.
контрольная работа, добавлен 21.08.2017Сущность, особенности сегментации рынка, главной целью которого является обеспечение адресности разрабатываемого, выпускаемого и реализуемого товара. Характеристика макро- и микросегментационного анализа, его специфики на российском потребительском рынке.
реферат, добавлен 17.11.2009История возникновения торговой марки Coca-Cola. Система сбыта и рыночная доля компании. Анализ потребительского рынка. Взаимоотношения марок Coca Cola и PepsiCo. Маркетинговые стратегии организации. Анализ внутренней среды и рекламной деятельности фирмы.
курсовая работа, добавлен 16.10.2012- 124. Анализ рынка хлеба
Объемы продаж и доля рынка каждой фирмы, оценка конкурентоспособности продукции, изготавливаемой исследуемым предприятием. Принципы сертификации. Месторасположение, режим работы, объем выпуска, а также анализ других моментов, связанных с производством.
контрольная работа, добавлен 12.04.2014 Анализ сегментирования рынка — его разбивки на четкие группы покупателей. Значение рынка в практическом маркетинге. Изучение методов сегментирования рынка: сегментация по выгодам, построение сетки сегментации, группировка. Аспекты конкурентоспособности.
контрольная работа, добавлен 24.02.2012