Исследование эффективного управления товарной маркой

Понятие имиджа, его особенности и значение в современном маркетинге. Сущность и предназначение товарной марки, условия ее формирования на российском рынке. Характеристика торговой марки, основные способы ее расширения и определение целевого сегмента.

Подобные документы

  • Инновационная политика фирмы, управление качеством и конкурентоспособностью товара. Оптимизация товарного ассортимента, анализ жизненного цикла товара. Разработка товарной марки, формировка имиджа. Позиционирование продукции на конкурентном рынке.

    контрольная работа, добавлен 21.11.2012

  • Понятие товарной политики, факторы, ее определяющие. Этапы жизненного цикла товара. Недостатки и возможные направления совершенствования товарной политики. Стратегия проведения товарной политики. Основные условия эффективности использования товара.

    контрольная работа, добавлен 26.09.2012

  • Понятия "бренд", "товарный знак" и "торговая марка". Этапы создания бренда, его значение в современном маркетинге. Инструменты для продвижения торговой марки, требования к логотипу. Запрещенные варианты использования логотипа компании мобильной связи.

    курсовая работа, добавлен 13.04.2016

  • Понятие и сущность брендинг-маркетинга в теории: сравнение мирового опыта с российской действительностью. Проведение исследования деятельности по продвижению бренда на примере торговой марки "Nivea" и разработка рекомендаций по продвижению данного бренда.

    курсовая работа, добавлен 15.05.2011

  • Анализ стимулирования сбыта и марочной политики как способа каналов распределения деятельности торгового предприятия. Цели стимулирования сбыта и роль стимулирования в жизненном цикле товара. Изучение понятия товарной и торговой марки, марочной политики.

    курсовая работа, добавлен 06.10.2012

  • Ознакомление с теоретическими основами разработки и продвижения бренда. Определение сущности и значения брендинга в маркетинге. Рассмотрение методов оценки направлений ценовой политики предприятия. Анализ конкурентоспособности товара и рынка сбыта.

    курсовая работа, добавлен 11.12.2016

  • Основы товарной политики в маркетинге товаров, ее сущность и значение. Анализ понятия и структуры товарного ассортимента. Технология процесса создания нового продукта. Определение товарного знака и его применение, а также упаковка и маркировка продукции.

    курсовая работа, добавлен 05.03.2014

  • Сущность понятия торговой марки, определение продавца или производителя товара с ее помощью. Особенности создания индивидуальности марки, ведение ее рекламной компании. Управление портфелем торговых марок, уровни лояльности потребителей по Д. Аакеру.

    реферат, добавлен 15.04.2015

  • Понятие сервиса в товарной политике, его задачи, виды и принципы осуществления. Структура службы сервиса, основные функции подразделений. Основные способы реализации продукции при прямом маркетинге. Сущность и виды немагазинной торговли товарами.

    контрольная работа, добавлен 17.04.2009

  • Процесс формирования товарной политики предприятия розничной торговли. Анализ товарооборота и товарного обеспечения предприятия, его характеристика и специфика. Сущность и значение ассортимента, рекомендации по совершенствованию товарной политики.

    дипломная работа, добавлен 03.05.2016

  • Рыночный успех как критерий оценки деятельности предприятий, разработка и осуществление их товарной политики. Классификация и повышение качества товаров. Конкурентоспособность ассортиментного набора, жизненного цикла, новизны, торговой марки и упаковки.

    реферат, добавлен 11.09.2010

  • Понятие и виды товарной политики организации, методика ее формирования и совершенствования. Способы удовлетворения потребительского спроса и оценка ассортимента компании. Организационная структура предприятия, анализ его внутренней среды и каналов сбыта.

    курсовая работа, добавлен 18.04.2016

  • Сущность и понятие бренда, исследование путей его формирования. Основные элементы бренда. Содержание механизма формирования бренда. Название и цвет как составные части бренда. Ценность торговой марки для фирмы и других хозяйствующих субъектов рынка.

    контрольная работа, добавлен 29.01.2016

  • Логотип как оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара. Главные атрибуты стиля компании. Фундаменты будущей торговой марки. Модели структуры коммуникаций.

    реферат, добавлен 11.04.2015

  • Анализ теории имиджа в России и за ее пределами. Определение сущности имиджа, его методов, свойств, составляющих и объектов его формирования. Выделение основных теорий имиджа. Мнение молодежи о чипсах Pringles, выпускаемых компанией Procter&Gamble.

    курсовая работа, добавлен 30.10.2013

  • Понятие и применение брэндинга. Пути формирования марки. Общее впечатление о марке со стороны потребителей. Условия формирования торговых марок в российской экономике. Процесс формирования марки на примере деятельности рекламного агентства "Софит".

    курсовая работа, добавлен 16.11.2021

  • Internet-реклама как необходимый инструмент для эффективного создания и поддержания имиджа компании или мероприятия, продвижения торговой марки на рынке. Виды интернет-рекламы: баннеры, е-mail, регистрация в поисковых системах. Выбор целевой аудитории.

    доклад, добавлен 09.12.2013

  • Факторы, определяющие развитие торговой марки. Исследование активной борьбы брендов на рынке Кыргызстана. Особенность эффективного продвижения товара на рынке по средствам использования маркетинговых технологий и технологий рекламного продвижения.

    статья, добавлен 28.03.2018

  • Понятие и особенности процесса становления luxury брендов. Биография Луи Вуиттона. История создания фирмы Louis Vuitton, разработка и становление товарной марки. Потребительские свойства и реклама Louis Vuitton. Положение фирмы на современном рынке.

    курсовая работа, добавлен 20.05.2014

  • Определение основной целевой аудитории группы компаний "ЕДИНСТВО". Главные обещания бренда по сравнению с его главными конкурентами. Исследование имиджа торговой марки. Разработка рекламной стратегии по продвижению товара на рынке строительных услуг.

    контрольная работа, добавлен 27.01.2015

  • Понятие и задачи корпоративной рекламы. Преимущества создания индивидуальной торговой марки. Цель социальной рекламы для формирования имиджа компании. Основные направления практической реализации PR и рекламные средства, используемые в сфере PR.

    реферат, добавлен 10.04.2010

  • Определение термина "имидж". Структура, подходы и инструменты создания и поддержания имиджа. Создание фирменного стиля и начало формирование корпоративной культуры внутри организации. Введение инноваций для эффективного расширения сегмента рынка.

    курсовая работа, добавлен 22.02.2019

  • Понятие и сущность маркетинга. Понятие и сущность маркетинга. Основные направления исследований в маркетинге. Характеристики покупателей, влияющие на их поведение при покупке. Потребительские свойства товаров. Сущность и значение товарной политики.

    шпаргалка, добавлен 25.05.2014

  • Анализ понятия торговой марки - имени, предназначенного для идентификации товаров одного производителя (продавца) или их группы. Исследование сущности товарного знака, как элемента рекламы. Характеристика практики имиджевой рекламы на российском рынке.

    контрольная работа, добавлен 21.05.2015

  • Правила подбора названия торговой марки. Описание способов "третье ухо" и "ампутация головы". Особенности лобовых, надуманных, мимикрирующих, ассоциативных и конъюнктурных названий продукции. Использование каламбуров как одного из приемов слоганистики.

    реферат, добавлен 16.12.2013

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке.