Исследование эффективного управления товарной маркой
Понятие имиджа, его особенности и значение в современном маркетинге. Сущность и предназначение товарной марки, условия ее формирования на российском рынке. Характеристика торговой марки, основные способы ее расширения и определение целевого сегмента.
Подобные документы
Сущность, предназначение и атрибуты торговой марки. Исследование путей и механизм формирования торговой марки. Факторы оценки марочного капитала. Процесс создания, стратегия брэнда. История создания, ценность и основные характеристики компании Аpple.
контрольная работа, добавлен 24.11.2008Маркетинговое обеспечение одежды для собак торговой марки "Dobaz" при выходе на рынок г. Уфы. Анализ маркетинговой среды. Разработка товарной и ценовой политики. Сегментирование и позиционирование товара на рынке. Каналы распределения и товародвижения.
курсовая работа, добавлен 01.04.2015Товарная политика как составляющая часть комплекса маркетинга. Изучение составных элементов товарной политики организации. Позиционирование товара и сегментирование рынка. Анализ особенностей формирования и удержания лояльных покупателей торговой марки.
курсовая работа, добавлен 30.10.2012Факторы успеха торговой марки, ее предназначение на каждом этапе экономической эволюции. Уровни товара. Атрибуты марки по Ф. Котлеру. Критерии, которым должна отвечать торговая марка. Марочные стратегии. Анализ поведения российских потребителей на рынке.
презентация, добавлен 04.12.2012Понятие и экономическая сущность торговой марки и бренда, их классификация, история становления и развития. Основные направления в развитии частных марок на зарубежном и российском рынках. Характеристика стирального порошка частной марки дистрибьютора.
магистерская работа, добавлен 14.07.2016Имидж торговой марки как элемент успешного развития компании. Процесс управления корпоративным имиджем торговой марки. Анализ управления имиджем торговой марки "Ford". История создания бренда. Причины возникновения проблем с успешным продвижением.
дипломная работа, добавлен 27.12.2017Определение и виды торговых марок, происхождение и источники их добавленной стоимости. Характеристики "сильной" торговой марки, особенности ее создания и развития. Стратегия позиционирования и индивидуальность ТМ. Экономический эффект торговой марки.
контрольная работа, добавлен 09.01.2015Изучение понятия и целей стимулирования сбыта в маркетинговой деятельности, определение его роли в жизненном цикле товара. Выбор средств стимулирования сбыта. Понятие товарной и торговой марки. Расширение границ марки и решение о многомарочном подходе.
курсовая работа, добавлен 11.10.2012Возникновение и развитие торговых марок. Предназначение брендов, тенденция влияния на поведение потребителей. Условия формирования торговых марок. Становление и терминология бренд менеджмента. Стратегические решения в области товарной политики фирмы.
курсовая работа, добавлен 15.12.2013Определение ценности торговой марки. Добавленная ценность торговой марки. Стратегия позиционирования торговой марки. Экономический эффект торговой марки. Торговая марка, доля рынка и прибыли. Лояльность потребителей торговой марке. Дилемма торговых марок.
курсовая работа, добавлен 17.08.2010Исследование имиджа торговой марки Lipton. Конкурентная оценка качественных показателей чая бренда Lipton: подлинность продукта, его вкус и аромат. Эргономические показатели упаковки. Исследование уровня обновления торговой марки и торговых посредников.
презентация, добавлен 14.04.2013Комплексное исследование динамики конкурентоспособного пребывания товара на рынке. Изучение этапов жизненного цикла товара. Проблемы концепции ЖЦТ. Понятие товарной категории. Сохранение прочных позиций товарной марки. Фетиш как яркое проявление моды.
презентация, добавлен 12.03.2015Основные этапы и процедуры разработки брендов, возможность их структуризации в виде сетевых моделей. Исследование эволюции управления торговых марок на рынке. Технологии позиционирования, продвижения торговой марки и управление ею на российском рынке.
курсовая работа, добавлен 19.10.2010Стимулирование сбыта в маркетинге, его цели, средства и стратегии. Использование товарной и торговой марки. Жизненный цикл товарного знака. Проблемы стимулирования сбыта как инструмента управления конкурентоспособным потенциалом строительного предприятия.
реферат, добавлен 26.08.2012Сущность и значение товарной политики, принципы и этапы ее формирования. Понятие товаров, их классификация и ассортимент, исследование жизненного цикла. Суть и значение товарного знака, упаковки и маркировки. Анализ товарной политики данной фирмы.
курсовая работа, добавлен 21.01.2012Теоретические аспекты разработки торговой марки. Назначение и содержание маркетинговых коммуникаций. Фирменное наименование и репутация компании. Свойства, ассоциации, образы, позволяющие товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов.
курсовая работа, добавлен 08.10.2017Товарная политика в системе маркетинга. Ранжирование ассортимента по разным параметрам. Оценка эффективности торговой марки и упаковки. Анализ гарантийного и послегарантийного сервисного обслуживания. Рекомендации по совершенствованию товарной политики.
презентация, добавлен 25.12.2013Современные методы формирования спроса и стимулирования сбыта продукции на предприятии в системе маркетинга. Понятие товарной и торговой марки, идентификация товаров или услуг продавца, создание имиджа фирмы. Роль стимулирования в жизненном цикле товара.
дипломная работа, добавлен 18.02.2013Поведение потребителя - процесс формирования рыночного спроса покупателей при выборе благ с учетом существующих цен. Создание успешной торговой марки - цель маркетинговой стратегии. Развитие марочного капитала - задача высшего руководства компании.
контрольная работа, добавлен 06.04.2015Понятие "товар", анализ его потребительских свойств и конкурентоспособности. Поэтапный анализ структуры товарного рынка. Оценка и анализ развития товарной конкуренции на российском рынке. Особенности товарной конкуренции на рынке мобильных телефонов.
курсовая работа, добавлен 03.02.2012Понятие и сущность фирменного стиля, его характеристика, предназначение и основные функции. Определение элементов системы фирменного стиля, отличительные черты типов товарных знаков. Роль и значение фирменного стиля в процессе создания торговой марки.
контрольная работа, добавлен 05.10.2016Сущность процесса разработки товарной политики предприятия и условия её разработки. Характеристика маркетинговых инструментов. Определение и анализ жизненного цикла товара на рынке. Осуществление контроля товарной политики. Реализация её элементов.
курсовая работа, добавлен 27.02.2013Определение понятия товарного знака, особенности его влияния на покупателя, виды и обозначения. Характеристика видов товарно-знаковой символики: товарной марки, фирменного имени и знака (марочного названия). Стратегический контроль рекламы в маркетинге.
контрольная работа, добавлен 16.09.2014Теоретические атрибуты формирования марки. Понятие бренда как торговой марки с имиджем, который закладывается в памяти. Характеристика основных методов осуществления брэндинга. Сущность персонифицированного подхода в разработке марок, его задачи.
курсовая работа, добавлен 22.01.2014Понятие и сущность экспертизы товара, характеристика и особенности её основных видов. Значение товарной экспертизы, её цели, задачи. Отличительные черты ветеринарно-санитарной экспертизы. Специфика и предназначение санитарно-эпидемиологической экспертизы.
презентация, добавлен 25.12.2017