Значимость поведенческой мотивации как критерия сегментирования клиентов при разработке программ персонализации фитнес услуг
Проведена сегментация потребителей фитнес услуг и их потребностей исходя из ключевых мотивов посещения. Мотив посещения представлен как один из важнейших факторов, который необходимо учитывать при составлении маркетинговой кампании фитнес-клуба.
Подобные документы
"Океаниум" - фитнес-клуб премиум-класса, оценка его финансовых ресурсов и уровня конкурентоспособности. Анализ маркетинговых стимулов при оказании услуг по предоставлению условий для занятий спортом и отдыха. Результаты маркетингового исследования рынка.
курсовая работа, добавлен 20.11.2012Затраты на маркетинговые мероприятия. Стоимость занятий в фитнес-клубе. Распределение площадей помещения. Перечень необходимого оборудования. Организационная структура предприятия. Расходы на оплату труда сотрудников. Финансовый план и риски проекта.
бизнес-план, добавлен 03.04.2015Маркетинговый анализ потребительских предпочтений в физкультурно-оздоровительной отрасли. Разработка производственного и финансового плана фитнес-клуба. Прогнозирование рисков проекта в условиях рыночной конкуренции. Составление бизнес-плана центра.
курсовая работа, добавлен 22.12.2013Разработка бизнес-проекта фитнес-зала, рассчитанного для посетителей среднего и высокого достатка. Определение предполагаемой доли потребительского рынка. Обоснование выбора оборудования для спортивного клуба. Инвестиционная рентабельность проекта.
бизнес-план, добавлен 22.04.2015Сущность, цели, этапы разработки и классификация рекламных кампаний. Разработка рекламной кампании для сети фитнес-клубов "World Class". Оценка эффективности использования рекламных средств и рекомендации по совершенствованию рекламной кампании.
курсовая работа, добавлен 18.12.2011Развитие спортивных организаций, фитнес-студий и танцевальных школ. Определение уровня доверия к социальным сетям и предпочтение информационных каналов. Исследование значения спортивной организации в сети интернет в обществе в современный период.
статья, добавлен 29.06.2018Технология формирования и реализации ассортиментной политики спорткомплекса в г. Новосибирске. Исследование внешней среды. Характеристика конкурентов фитнес-клуба "Студио-Фит". Оценка потребительского спроса на рынке спортивно-оздоровительных услуг.
курсовая работа, добавлен 16.09.2010Социальное предпринимательство – один из видов бизнес-деятельности, главными целями которой являются оказание помощи людям и работа с их проблемами. Анализ факторов внешней и внутренней среды. Учет факторов внешней среды в развитии детского фитнес-клуба.
статья, добавлен 15.07.2020Маркетинговые исследования: внешняя и внутренняя среда. Спортивные центры и фитнес-клубы г.Новосибирска. Представительность (репрезентативность) выборка. Массированная рекламная кампания. Посещение спортзалов и фитнес-клубов. Анкета для клиентов.
курсовая работа, добавлен 10.09.2010Экономическое обоснование целесообразности открытия фитнес-центра среднего класса. Преимущества его на рынке. Реализация ценности и уникальности проекта. Отношения с потребителями. Маркетинговый план и категории. Основные факторы влияния на потребителей.
презентация, добавлен 05.04.2016Теоретические предпосылки понятия "коммодфикация". Тело и его значение в структуре жизненных и профессиональных ценностей. Анализ рынков и спроса на услуги финтес-клубов и салонов красоты. Сегментация рынка фитнес-клубов по основным параметрам услуг.
дипломная работа, добавлен 30.01.2016Характеристика принципов и факторов поведения потребителей. Система личных потребностей. Сегментация рынка. Теория мотивации З. Фрейда и А. Маслоу. Моделирование поведения потребителей. Факторы, побуждающие потребителей при выборе товаров. Покупка товара.
курсовая работа, добавлен 10.06.2013Социально-демографический портрет потребителя, посещающего ночные клубы. Различия между мотивами поведения при выборе ночного танцевального клуба разных возрастных сегментов. Исследование зависимости критериев выбора клуба от цели его посещения.
курсовая работа, добавлен 27.11.2012Общая характеристика исследуемого предприятия и анализ его конкурентной среды, определение места и значения на рынке спортивных услуг. Позиционирование и стратегия развития клуба. Предложения по изменению товарной, ценовой и коммуникативной политики.
курсовая работа, добавлен 09.05.2014Оценка потребностей потребителей для товарной категории. Расчет ценности товара. Факторы макросреды, влияющие на деятельность поставщика. Признаки сегментирования. Критерии классификации товаров. Политика продвижения и распределения услуг в SPA-салонах.
контрольная работа, добавлен 04.06.2015Цели маркетинга в фитнес-клубе: привлечение новых клиентов, стимулирование сбыта и продвижение дополнительных услуг. Коммуникационная политика бренда. Значение PR-технологий и рекламы, оценка их эффективности, методы повышения показателей личных продаж.
презентация, добавлен 02.05.2015Процесс сегментации клиентов предприятия общественного питания с позиции клиентской ценности и определения целевых сегментов. Систематическое осуществление сегментирования целевых потребителей компании. Проведение картирования движения клиента в компании.
статья, добавлен 25.07.2020Ключевые особенности маркетинга отношений, характеристика модели прогнозирования оттока клиентов. Сегментация клиентов с высокой вероятностью ухода в отток. Дизайн маркетинговой кампании, описание клиентской базы. Прогноз эффективности кампании.
дипломная работа, добавлен 28.10.2019Праздничная городская культура. Сезонные особенности организации развлекательных мероприятий. Городские культурно-досуговые развлечения и их характеристики. Зона детского отдыха. Российский рынок фитнес-услуг. Конкурентоспособность ресторанного бизнеса.
реферат, добавлен 18.02.2016Характеристика сущности и содержания процесса сегментирования и его технологии в маркетинговых исследованиях. Изучение опыта сегментирования рынков товаров и услуг. Проведения сегментирования современного рынка пластиковых окон г. Санкт-Петербург.
курсовая работа, добавлен 24.07.2014Основные требования потребителей гостиничного продукта. Факторы, которые необходимо учитывать при организации маркетинговой деятельности предприятия данной отрасли. Особенности ведущих рыночных процессов, оказывающих влияние на потребительский спрос.
курсовая работа, добавлен 24.02.2014Анализ потребностей клиентов, сегментация рынка услуг по признакам клиентов. Исследование покупательских предпочтений и оценка конкурентоспособности предприятий автосервиса. Особенности ценообразования и ценовой политики. Составление бизнес-плана.
курсовая работа, добавлен 28.01.2014Рассмотрение понятия и сущности сегментирования в процессе планирования маркетинговой деятельности. Обоснование необходимости анализа потребностей рынка для достижения конкурентных преимуществ на рынке. Анализ методов оценки эффективности сегментации.
статья, добавлен 05.12.2018Спортивный клуб или фитнес-центр как популярный и востребованный вид коммерческой деятельности. Бизнес-план спортивного клуба, его целевая аудитория. Расчёт финансового плана, анализ рисков. Требования к оборудованию и квалификации тренерского состава.
бизнес-план, добавлен 29.03.2018Создание эффективных систем управления маркетинговой деятельностью. Сегментация - разбиение рынка на группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга. Маркетинговое прогнозирование сбыта услуг.
контрольная работа, добавлен 27.01.2015